生命科学者に対する宣伝効果の最大化

広告とはマーケティング活動の中でも非常に重要で高コストな取り組みですが、広告会社の約半分ほどが効果的ではないと考えられています。

科学・医薬を専門とし、信頼性の高い情報を提供しています米国の調査会社BioInformatics, LLC (本社：バージニア州) では、生命科学者に対する宣伝効果の最大化について調査分析を行い、まとめた報告書 "Advertising to Life Scientists: Maximizing Ad Effectiveness" を発行いたしました。

当報告書では、世界中で1500人以上の生命科学者を対象にアンケートを実施し、その結果から生命科学者による読書傾向、科学関連出版物に掲載した広告に対する意識などを分析し、広告の効果を最大限にする方法について検証します。当報告書は概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 調査結果の分析と解釈

• 概要
• 研究者が科学情報について学習する方法
• 主な生命科学関連出版物に対する意識と有効性
• 広告掲載する出版物の選考パラメータ
• トップ出版物における主要な読者層
• サプライヤーの広告に対する研究者の認識
• さまざまなタイプの出版物の内容の価値
• 生命科学関連の広告に対する研究者の受容性
• 総論

第2章 研究手法と人口統計

• 研究手法
• 用語の定義
• 人口統計
• アンケート

第3章 調査データの提示

• 専門家の読書傾向
  • 各コンテンツを読むための時間
  • 毎月購読している科学関連出版物
  • 定期的に購読している科学関連出版物
  • 新しい製品や機器の選択に役立つ科学関連出版物
  • もっとも役立つ科学関連出版物
  • 最近個人で購読した出版物
  • 科学関連出版物を読む時間
  • 科学関連出版物を受け取る際のアクション
  • 科学関連出版物を読む主な理由
  • 科学関連出版物を読む購読者以外の人数
  • 科学関連出版物のオンラインバージョンの読者層
  • 読後の科学関連出版物の保存
  • 科学関連出版物に掲載されている広告の読者層
• 製品情報の情報源
  • 製品情報のもっとも価値ある種別
  • 研究をサポートする新製品および新サービスに関する知識レベル
  • 新製品および新技術に対する利用・信頼する情報源
  • 興味をそそられる広告の側面
  • 興味深い広告に対する典型的な対応
  • 購入を決めるもっとも大きな促進要素
  • 興味深い広告を出している生命科学関連サプライヤー
• 人口統計

第4章 広告コンセプト試験の導入

第5章 付録