ライフサイエンス科学者へのマーケティングにおけるマーケティング媒体の活用

科学・医薬を専門とし、信頼性の高い情報を提供しております米国の調査会社BioInformatics, LLC (本社：バージニア州) では、ライフサイエンス科学者へのマーケティングにおけるマーケティング媒体の活用について調査分析し、体系的にまとめた報告書 "Marketing To Life Scientists 2006: Capitalizing on Media Engagement" を発行いたしました。

当報告書では、欧州および北米における1,295人のライフサイエンス科学者を対象に調査を行った結果から、マーケティング媒体の好み、新製品・サービスなどの情報の入手先、マーケティング媒体と製品購入の関係性など、マーケティング媒体に対するライフサイエンス科学者の意識および行動パターンについて調査分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

主要調査結果および概要

データ提示・分析

マーケティングにおける一般的好み

• ベンダー、製品、サービス情報の入手先
• 新製品・サービス購入への影響因子
• 過去1年間における新製品の購入または購入検討回数
• 市場区分分析

カタログ印刷物

• 購読していないカタログ受領時の行動パターン
• 印刷カタログの特集の重要性
• 有益なカタログを発行しているベンダー
• 市場区分分析

ベンダーウェブサイト

• 1週間にベンダーウェブサイトを見る平均時間
• ベンダーウェブサイトの特集の有益性
• 有益なウェブサイトを持つベンダー
• 市場区分分析

ダイレクトメール（印刷物）

• 1週間で受け取るダイレクトメール数
• ダイレクトメールを開ける割合
• 開けるかどうかを決める要因
• 市場区分分析

販売代理店

• 販売代理店の有益な取り組み
• よく教育された販売代理店を持つベンダー
• 市場区分分析

広告（印刷物）

• 有益な専門誌
• 広告に注意が惹かれる要因
• 広告を見た後に詳細情報を問い合わせた頻度
• 興味ある広告を見たときの行動パターン
• 有益な印刷広告を出しているベンダー
• 市場区分分析

学会・展示会

• 2006年に回答者が参加する学会・展示会の数
• 1回の展示会でブースを回る時間
• ベンダーブースに行きたくなる要因
• 好みの学会
• 興味深いベンダーブース
• 市場区分分析

サプライヤーの評価

人口統計

付録