当報告書では、各種マーケティングチャネルによるベンダーの製品/サービス情報の提供動向について調査分析し、農業バイオテクノロジー・バイオディフェンス・分子診断分野の科学者の好み・意識・行動をまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。
イントロダクション
マーケティングコミュニケ−ション：チャネル概要
- 主要調査結果
- 農業バイオテクノロジー・バイオディフェンス・分子診断研究者への影響
アプリケーション市場における一般的好み
- 利用ベンダー
- ベンダー・ベンダー製品/サービス情報の入手先
- 購入の影響因子
- 過去1年間の検討/購買アイテム数
アプリケーション市場における製品情報のニーズ
- 製品/サービスに対する認知度
- 科学者による情報のレビューレベル
- 製品情報の理解しやすさ
- 言語の好み
印刷カタログの好み
- リクエストしていないカタログの処理方法
- 特集記事の重要レベル
- ウェブ上で情報が利用できる場合の印刷物
- もっとも有益な印刷カタログを提供するベンダー
ベンダーウェブサイト・電子情報の好み
- ベンダーウェブサイトへの訪問時間（1週間当たり）
- ベンダーウェブサイトの特集記事の重要性
- Eメールアップデートへの関心
- Eメールを開くベンダータイプ
- もっとも有益なウェブサイトを提供するベンダー
ダイレクトメールの好み
- 1週間あたりの平均受取り数
- 開封して読むダイレクトメールの割合
- 開封して読むダイレクトメールの特徴
- より詳細な情報がほしいときのアクション
- ウェブ上で情報が利用できるときのダイレクトメールの重要レベル
販売代理店の好み
- 好まれる販売代理店のタイプ
- 代理店の効率性に貢献する活動
- 代理店のスタッフと顔を合わせる頻度
- 頻度に対する満足度、など
印刷広告の好み
- もっとも高価値の専門誌
- 広告のもっとも注意を引く要素
- 関心のある広告に対する対応
- もっとも注意を喚起する広告を提供するベンダー
展示会・会議の好み
- 2008年に参加予定の会議件数
- ベンダーのブースへの訪問を導く因子
- ブース訪問に費やす時間
- 好みの会議
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