当報告書では、ライフサイエンス関連製品の広告に対する認識をライフサイエンティストおよび製品ベンダーの両面から調査分析し、印刷広告およびオンライン広告に対するライフサイエンティストの反応・閲覧時間・閲覧行動・好み、製品ベンダーの各種広告形態への予算配分・広告効果の認識・課題などをまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。
イントロダクション
- 概要：オンターネット技術の利用と利用層
- 本書野の目的
- 主な調査結果・分析：オンライン vs 印刷
科学者サイドの分析
- ライフサイエンス関連の広告に対する科学者の反応
- ライフサイエンス関連の広告に対する認識
- 広告を見た後の詳細な情報の入手方法
- 印刷 vs オンライン広告
- 印刷・オンライン広告の効果
- 印刷・オンライン広告の科学者の認識
- もっとも印象深い広告を出したライフサイエンスベンダー
- 効果的なオンライン広告キャンペーンの設計
- オンラインで製品情報を入手するために費やす時間
- 製品情報を入手するためのオンラインツールの有用度
- 利用する検索エンジン
- 一般的な検索用語の組み合わせ
- 科学者が考えるオンライン広告の機能
- オンライン広告のもっとも効果的な形態
- オンラインアドのマイナス点
- 広告ブロックソフトウェアの科学者による利用
- 印刷広告の利用の最適化
- 印刷広告から製品情報を入手するために費やす時間
- 印刷物の他のコンテンツを読むために費やす時間
- 科学者が印刷物を読む典型的な方法
- 印刷物の保管・リーチ
- 科学者が広告閲覧にもっとも時間を費やす印刷発行物
- 人口統計
ベンダーサイドの分析
- オンライン広告の動向
- オンライン広告のもっとも重要なメリット
- オンライン広告の機能
- オンライン広告のもっとも効果的なタイプ
- 科学者がもっとも嫌がるとベンダーが考えるオンライン広告の要素
- オンライン広告の予算
- 印刷広告とオンライン広告の予算配分：2008年
- 2009年の変更の予定
- オンライン広告のタイプ別予算配分
- オンライン広告の掲載決定
- オンライン広告の価格選定因子
- オンライン広告の支払いタイプの好み
- キーワードターゲットの好まれるテーマ
- バナー・タワー広告の好まれるタイプ
- 効果的なオンライン広告の利用における障壁
- オンライン広告キャンペーンの成果をはかる方法
- ターゲット顧客へのリーチにおける課題
- オンライン広告の利用の増加における課題
- 調査手法・人口統計
- 付録
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