医薬品早期市場準備のための研究開発とマーケティングの統合

製薬会社は研究開発とマーケティングという2つの最も重要な機能を統合し、開発の早い段階で臨床および商業的意思決定を最適化することを目指しています。

製薬産業に対し、革新的かつ実用的な調査およびコンサルティングサービスを提供しております調査会社 Cutting Edge Information（本社：米国ノースカロライナ州）では、医薬品の研究開発とマーケティング統合について調査分析を行い、まとめた報告書 "Uniting R&D and Marketing for Integrated Early-Stage Market Preparation" を発行いたしました。

当報告書では、製薬業界によるプロジェクトマネジメント、ポートフォリオプランニング、リソース配分における研究開発とマーケティングの統合戦略と戦術などについて、ベストプラクティスに関するケーススタディなどを交え、132ページにて、概略下記の構成でまとめています。

エグゼクティブサマリー

• プロファイルされた企業

ポートフォリオプランニングとリソース配分における研究開発とマーケティングの関連付け

研究開発とマーケティング統合のための文化的ギャップの橋渡し

• マーケティングと研究開発のインターフェース構築
• 研究開発から商業オーナーシップへのブランド移行

組織構造を通じた研究開発とマーケティングの統合

• 開発を通じた薬剤導入：プロジェクト、製品チームに関する研究開発とマーケティングの統合
• プロジェクトマネジメントチームでの研究開発とマーケティングのインターフェース構築
• 早期マーケティング活動の調整

付録

• 付録：新製品のプレマーケティングプラン事例

図表