医療におけるオンラインマーケティング戦略：中高年層をターゲットに

現在オンライン人口の中で最も成長しているのが55歳以上の年齢層で、加えて平均余命がのびて、中高年層は、若い世代の人達よりも頻繁に医者を訪れております。医薬品企業にとって中高年層は、次第に魅力的なマーケティング対象となっていると言えます。

Datamonitor Corporation（本社：イギリス）では医療における中高年向けオンラインマーケティングついての調査報告書"Targeting Seniors: Strategies to Promote Online Marketing Relationships in Healthcare"を出版いたしました。

当報告書では、中高年とオンラインとの連携による医薬品企業のビジネスチャンスと、中高年の医療情報収集の手段としてのオンライン、オンラインマーケティングの需要な要素である信頼性の高い情報及び消費者のウエブサイト･ローヤリティーを促進する双方向性等を検証しており、内容は概略下記のとおりです。

• 概観
• イントロダクション
• 調査対象国
  • ドイツ
  • イギリス
  • 米国
• レポート・ハイライト
• 調査目的
  • 主要医薬品市場における中高年のオンライン人口を明確化する
  • どのタイプの医療情報を中高年が利用しているかを理解する
  • オンラインサービスに対して何をへ求めているかを理解する。
  • 中高年向けマーケテイングにインターネットを活用する可能性を探る
• 調査範囲
  • 医薬品企業等の関係者によって提供される情報に注目して主要5サイトを検証する
  • 市場要因と動向
  • 中高年が魅力的なマーケティング･ターゲットである理由
  • 中高年がオンラインから得る情報とかれらが求めるウエブサイト･コンテンツ
• 平均余命の延長で、加齢による慢性疾患の増加
• 中高年がオンラインで入手している医療情報
• アクションポイント