健康に対する意識が特に強い50歳以上の女性の数は、今後7年間に13%増加して6700万人に達するといわれています。また女性は本人だけでなく家族のための健康情報への関心も高いことが特徴です。
金融サービス、医療、消費者市場などの産業分野において専門的調査分析を行い信頼性の高い情報を提供しておりますDatamonitor Corporation（本社：ロンドン）は、米国および西欧における健康商品のマーケティング手法についてまとめた英文調査報告書"Lessons from Online Health Marketing"を発行致しました。
当報告書は、健康志向の強い消費者とそのニーズを分析し、これらの消費者を対象にした具体的なマーケティング方法を提案しております。分析結果と具体例は22の図を用いて示しております。
掲載内容
将来予測
- 製薬会社によるオンラインマーケティングから学ぶ理由
- 米国と西欧、女性とシニア層で特に高まっている健康に対する意識
- 製薬会社によるマーケティング手法の有効性
- 消費者向けパッケージ製品（CPG）企業
- 健康志向の強い消費者グループ
- シニア層：年齢に関する健康情報への関心
- 健康的ライフスタイルの支援に関する情報への強い関心
- 女性層：本人だけでなく家族のための情報を検索
- 雑誌、本、テレビ、医者、公共の健康情報、ウェブサイトの活用
- 健康的ライフスタイル、女性のための健康、ダイエットに対する関心
- 健康に対するニーズを満たす消費者向けパッケージ製品
- 商品における健康志向の強調：パッケージデザイン、健康情報の提供
アクションポイント
- ライフスタイルの提案
- アプローチ方法の重要性：消費者のニーズに対するアピール
- 一般情報の提供
- 正確な情報を提供することによる消費者の信頼の獲得
- ウェブサイトとPRの活用
- 商品を強調しないマーケティング
- 商品情報より一般知識の提供を目的にしたマーケティングの有効性
- 商品に対する認識を販売に結びつける方法
- オンラインの利用による消費者の関心の向上
- 商品への関心を販売に結びつけるマーケティング手法
- 確実な消費者の獲得
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