50 代以上の消費支出動向（2006 年）

50 代以上のいわゆるシニア層は 2004 年、金額ベースでパーソナルケア製品、食品／飲料の 40 %以上を消費しており、様々な市場区分に大きな影響力を持っています。欧州では、50 代以上の人口が 1999 年の 1 億 2,590 万人から 2009 年には 1 億 4,230 万人に増加し、同じ期間に米国では7,550 万人から 9,620 万人に増加すると予測されています。

多様な市場セクターの調査分析を専門とする英国の調査会社 Datamonitor Corporation（本社: ロンドン）では、50 代以上の消費者の支出動向を調査分析し、体系的にまとめた報告書 “Capturing 50-plus Year Olds Spending in 2006”を発行いたしました。

当報告書は、シニア層の消費行動に影響を及ぼしている社会のトレンドや世代特有の経験とニーズ、年代別消費量シェアの国別・市場別比較データなどについて、欧州市場を中心に詳しく分析すると共に、企業のアクション・ポイントを提示し、図表と併せて概略下記の構成で取り上げています。

第 1 章 エグゼクティブブサマリー

第 2 章 将来予測

• トレンド：50 代以上の消費者は現在も多数で増加しつつある年代層
• トレンド：「空の巣」世帯が急増
• 洞察：食品・飲料、パーソナルケア製品の消費金額に関して高いシェアを占めるシニア層
• 洞察：50 代以上の消費者は裕福で、品質の高さを追求
• 洞察：シニア層を特徴付ける多様性
• 洞察：高齢の消費者によるコミュニケーションの課題
• 洞察：年齢を重ねることへの意識の変化
• 洞察：健康に関する懸念は年代と共に増加
• 洞察：簡便性志向が非常に強いシニア層
• 結論

第 3 章 企業のアクション・ポイント

• シニア層をターゲットに含める企業努力
• シニア層をマーケティング・コンセプトの中核に据える
• 健康志向を強調し、シニア層をターゲットに
• 成熟化のトレンドに照準を合わせる

第 4 章 付録

• 定義
• 調査方法論
• 参考文献
• 市場における専門家のコンタクト先
• 図表のリスト