人口の高齢化は米国と欧州のパーソナルケア製品業界における最も重要な人口動態的トレンドです。老化に対抗しようとする高齢消費者の増加とともに、最も革新的で効果のあるアンチエイジング化粧品を中心とした美容製品への需要が増加しています。
多様な市場セクタの調査分析を専門とする Datamonitor Corporation
（本社：ロンドン）では、高齢者のパーソナルケア製品への消費機会、意識、行為について詳細に調査・分析した調査報告書 "Seniors
Personal Care Behaviors & Occasions" を発行いたしました。
当報告書では、年齢/性別/国別に見た高齢者によるパーソナルケアの機会の数と成長に焦点を当てた包括的なデータ、美容と容姿に関する高齢者の意識と行為についての詳細な分析、世界中の新製品開発の最良事例と高齢者向けのパーソナルケア製品の販売キャンペーンの見直し、欧州と米国の高齢消費者を引き付ける効果的なマーケティング構想の企画方法に焦点を当てたアクション・ポイントなどを盛り込み、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 エグゼクティブサマリー
第2章 将来予測
- イントロダクション
- 50歳以上の消費者の急増
- 高齢消費者のパーソナルケアの機会の増加
- 年齢とともに高まる健康意識
- 年をとることは全身的な健康を一層重視することになる引き金
- 年齢とともに重要性が増す身だしなみのための時間
- 明らかな老化の兆候に対抗するために費やす時間
- 主な生理学的変化が起きる高齢者の年代
- 特に熟年の消費者は概して自身の容姿に不満
- 本当の美しさという概念は、特に高齢消費者にとって重要
- 美しさについて、全ての年齢層の消費者が非現実的な基準をもつ
- 特に熟年の消費者は、さらに複雑な美的観念をもつ
- 高齢消費者は、広告に使用されるキャラクタに、より変化に富み、年齢が高く、現実的な人格を求める
- 高齢者の自己認識は彼らの精神状態によって形成される
- 高齢者の容姿への関心は、美容製品の消費によって反映される
- 美容問題は広範であるが、しわと乾燥が最大の問題
- 45歳以上の美容製品に対する一人当たりの消費額は、45歳未満を超える
- 個人間の情報経路が益々重要になる
- スキンケアとアンチエイジング製品の選択に圧倒される消費者
- パーソナルケア製品の効果の表示に疑いを持つ高齢者
- より複雑なパーソナルケア製品に特に重要な口コミ情報
- 高齢消費者は益々冒険的になり、新製品技術に対してオープンである
- 高齢消費者が新たな発想や新製品を受け入れないというのは誤解である
- 熟年消費者の特殊な要求に対応する製品提供によって増加する試み
- 高齢消費者は「美は身体の中から」という発想に賛成する傾向が増す
- 高齢消費者に強く結びつくわがまま
- ストレスも高齢者に関連する生活様式の問題
- 結論
第3章 アクション・ポイント
- 標的化の努力の対象に高齢者を含める
- 特に熟年消費者を対象とした化粧品/洗浄用品を開発
- エイジレス・マーケティングによる高齢者の取り込み
- アンチエイジング効果による高齢者への標的
- 熟年者の老化肌のために特に組成された製品の開発
- 先進的な機能性化粧品の提供による高齢者への標的
- 高齢者を口腔美容ソリューションの主な標的にする
- 飲食品企業からの脅威と機会を認識する
- スキンケア以外のアンチエイジングを紹介する
- 抗老化に対する男性高齢者の関心の高まりを標的とする
- マーケティングにおいて高齢者がもつ中心的な価値を標的とする
- 連帯感：コミュニケーションにおける交流や社会的結束を利用する
- 現実性と誠実性：変化に富む真の姿の美しさを利用する
- 現実性と誠実性：口コミ戦略による高齢消費者への照準
- 現実性と誠実性：インフォマーシャルによる情報通の高齢消費者への照準
- 自己充足：高齢者に優しい包装と製品の形式
- 自己充足：有能で洗練された消費者として高齢者に案内する
- 自己充足：広告と包装の言葉づかいに注意する
- 個人的成長：高齢者の生活様式を肯定的に描き、生き生きした生活の楽しみを伝える
- 個人主義：高齢者の特殊な要求と嗜好に合わせた製品の市場化を念頭に置く
- 放縦的、療法的な製品開発による高齢消費者への標的
第4章 付録
- 補充データ
- 定義
- 調査方法論
- 参照
- 各業界専門家の連絡先
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