効果的かつ責任ある子供へのマーケティング手法

多様な市場セクターの調査分析を専門とする英国の調査会社 Datamonitor Corporation（本社：ロンドン）では、効果的かつ責任ある子供へのマーケティング手法について調査分析し、体系的にまとめた報告書 "Marketing To Kids: How To Be Effective And Responsible" を発行いたしました。

当報告書では、米国および欧州の子供たちに影響を与えるさまざまなライフスタイルや社会的動向を調査分析し、食品、飲料、パーソナルケア製品の子供へのマーケティングにおけるベストプラクティスの提案を盛り込み、概略下記の内容でお届けいたします。

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 将来動向

• イントロダクション
• 動向：子供およびTweens世代人口の減少
  • 子供：欧州で減少、米国では増加
  • Tweens：欧州・米国とも減少
• 動向：ファミリーライフの変化
  • 親になる年齢の上昇
  • 結婚年齢の上昇
  • 世帯の縮小
• 動向：子供の自主的な購買力の拡大
• 動向：貧弱な食生活が過去最大の肥満レベルへ導く
  • 2011年までに3人に1人以上が肥満に
  • 子供の食生活の悪さは危機的状況
  • 運動量の低下も肥満につながる要因、など
• 考察：「消費者の社会化」の早期化
• 考察：感情面で重要な分類の過剰消費
  • お菓子、アイスクリーム、スナック菓子の摂取
  • 炭酸の摂取、など
• 考察：メディアが主導するライフスタイルによる影響
  • 実に多様なメディアによる社会化
  • エンターテインメントソースとしてのTVの役割の重要性
  • 8歳の半数以上の子供がインターネットを利用
  • 携帯電話の普及、など
• 考察：帰属、個性、成熟の必要性のよって特徴付けられる子供の行動
• 考察：ユニークで楽しく、「探索的」で「クール」な商品が人気を呼ぶ
• 考察：プレッシャー下におかれる子供
• 考察：「健康」は両親が気にかけるトップ項目。
• 仕事と家庭の両立の難しさ
• 総論

第3章 アクションポイント

• アクション：子供をターゲットとする場合は責任あるマーケティングを
• アクション：楽しくクールでユニークな製品開発を
• アクション：家族の価値を重んじ、「家族の時間」を持てる製品によって家族に絆を
• アクション：マーケティング戦略にはニューメディアと口コミを利用して

第4章 付録

• 定義
• 調査手法
• 参考資料

図表