医薬品業界におけるeヘルス

eヘルスを取り巻く市場の現状および今後の動向を理解することは医薬品業界にとって不可欠であり、これによって効果的なマルチチャンネルマーケティング戦略を構築することができます。

多様な市場セクターの調査分析を専門とする英国の調査会社 Datamonitor Corporation（本社：ロンドン）では、医薬品業界におけるeヘルスについて調査分析し、体系的にまとめた報告書 "eHealth for the Pharmaceutical Industry: What companies need to know about trends in physicians and consumers' use of the Internet" を発行いたしました。

当報告書では、eヘルスの応用とサービスの利用動向とそれぞれの特徴、一般的に用いられているオンライン医療情報源、医師および消費者のニーズに合致するための機会分析、および今後の同業界に対する提言などについて、概略下記の内容でお届けいたします。

Datamonitorの見解

目次

分析

• イントロダクション
• 市場環境
  • 主な医薬品市場の消費者はアクセスを有しているが、必ずしも医療情報をオンラインで検索することに傾倒していない
  • モバイルに限らず、医師は勤務時間外利用者としてのターゲットとされている
• 市場促進因子
  • オンラインにアクセス可能な医師および消費者の数は増え続ける
  • 医療市場における消費者主義は患者も含め再定義される
• 消費者向けeヘルスに関する業界への提言
  • 患者と医師との関係において消費者主義がどのように変化するか
  • リレーションマネジメントのツールとしての病気管理とコンプライアンス
  • 消費者志向の病気管理とコンプライアンスプログラム策定のため、製薬会社は医師と協力すべきである
• 医師向けeヘルスに関する業界への提言
  • eディテーリング：医薬品業界による医師に対するオンライン情報提供のモデル
  • オンラインマーケティングイニシアティブは、医師が現在のアプローチをリレーション構築ツールとしてはあまりに構造的かつ押し付けがましい医療専門サイトとみなしているため失敗に終わる可能性がある

付録