欧州のプレミアム燃料小売業者

多様な市場セクターの調査分析を専門とする Datamonitor Corporation （本社：ロンドン）では、欧州のプレミアム燃料小売業者の動向について調査分析し、体系的にまとめた報告書 "Following the Leaders in Premium Fuel Retailing in Europe" を発行いたしました。

当報告書では、欧州におけるプレミアム燃料の普及率について小売業者・国別に調査分析し、主要各社のコアマーケティングメッセージなどについてもまとめ、概略下記の内容でお届けいたします。

DATAMONITOR社の見解

分析

• すべての主要小売業者がプレミアム燃料の提供を開始
  • Shell：2001年から導入
  • Agip：イタリアにて2002年からプレミアムBluDieselを導入
  • BP：欧州にて2003年からプレミアムガソリンおよびディーゼルを導入
  • Total Excellium：フランスにて2005年から導入
• 欧州各国による普及率の違い
  • プレミアムガソリン・ディーゼル：ポルトガル・スペインでもっとも普及
  • ポルトガル：欧州で唯一プレミアム燃料が燃料全体の売上シェアの10%以上を占める
  • スペインも比較的大きなシェアを占める
  • オランダ：プレミアムガソリンの普及が第2位
  • 英国：欧州の平均的な普及率
  • フランス：プレミアムガソリン・ディーゼルの普及率は低い
  • アイルランド：もっとも低い普及率
• 大規模なマーケティングキャンペーンの実施
  • 「エンジンケアの改善」プレミアムガソリンプロモーションの主要マーケティングメッセージ
  • 「環境保護」プレミアムディーゼルプロモーションの主要マーケティングメッセージ
  • Shell：V-Powerブランドの差異化
  • BPのUltimateブランド：車に熱心で技術的関心の高いドライバーに焦点
  • Total：燃料効率をマーケティングキャンペーンの核に

付録

図表