オフトレード飲酒動向：家庭向けアルコール飲料市場における価値の創造

当報告書では、オントレードからオフトレードへの消費者による飲酒行動の変化、変化をもたらす要因、オフトレード飲酒における消費者のニーズなどについて欧州および北米地域を対象に調査分析し、オフトレード市場における成功のためのアクションプランをまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

概要

エグゼクティブサマリー

将来見通し

• イントロダクション：オフトレードの戦略的重要性
• 動向：家庭に向かう消費者
• 動向：オフトレード消費の成長とオントレード消費の停滞
• 動向：多様化する家庭内での消費機会
• 考察：「ディスカウントトラップ」の問題
• 考察：オントレードの品質と体験を家庭で体験したいと考える消費者
• 考察：禁煙のオントレード飲酒行動への影響
• 考察：オフトレード商品の購買と経済上の障壁
• 考察：健康に対する懸念の影響
• 考察：学生による飲酒習慣の変化

アクションポイント

• アクション：オフトレードブランドとオントレードブランドの補間的な位置付けを
• アクション：オフトレードのニーズに合わせた商品開発を
• アクション：消費者動向と好みに合わせた商品展開を
• アクション：ブランド化で家庭でのエンターテインメント性を
• アクション：アルコールとフードの結びつきを強調すること

付録

図表