アンチエイジングと美容に関する傾向と行動

当報告書では、欧州、米国、アジアの消費者の美や美容化粧品に対する考え方の変化などとともに、最近の化粧品のマーケティングや広告事例などの分析について、概略下記の構成で取り上げております。

第1章 概要

• 発展要因
• サマリー

第2章 エグゼクティブサマリー

• 美に対する考え方が明らかに変化してきている
• 美に対する考え方の変化に伴い、化粧品、特にアンチエイジング製品への出費が積極的に
• 美容整形を希望中、検討中、実施中の消費者の数は、人々がどのような手段を使ってでも外見を変えることで見かけの美しさを向上させようとしていることを表している
• 高齢者人口に文化が追いついていない
• 年をとるほど容姿に気を使う時間が重要になる
• 美容に関する関心のトップは体型
• 消費者は自然美賞賛の概念は受け入れている
• 最も重要な理想のひとつは、身体的なピーク時の外見を(できる限り）保ちたいというものである
• 美容市場では、ニッチマーケティングがさらに展開され、ブランドはこれまで以上に製品の対象顧客を細かくする

第3章 将来予測

• トレンド：美に対する考え方が明らかに変化してきている
• トレンド：容姿に対する関心は、一般的には化粧品、特に特定の主要製品カテゴリーの需要増加に表れる
• トレンド：美容整形数の増加は、消費者がどんな手段を使ってでも美容的問題点を解決しようとする意思を反映している
• 分析：高齢者人口に文化が追いついていない
• 分析：年をとるほど容姿に気を使う時間が重要になる
• 分析：女性の身体的魅力の要素に対する考え方

第4章 アクションポイント

• アクション：消費者が自分自身の自然な美しさを賞賛できるよう手助けする
• アクション：消費者が理想に近づけるよう手助けする
• アクション：化粧品のターゲットを年齢や求める状態により細かく設定する

付録