カード発行会社プロファイル：Bank of America

Bank of Americaは1億6千万枚以上のカードを発行する世界最大のカード発行会社のひとつであり、国内外でカードビジネスを拡大しております。

当報告書では、Bank of Americaの経営、展開地域、戦略、財務統計、財務分析などとともに、Bank of Americaの商品分析、Datamonitor"スコアカード"による評価などについて、概略下記の構成で取り上げております。

第1章 概要

• 発展要因
• サマリー

第2章 Bank of America

• 主な調査結果
• 企業概要
  • 背景
  • オーナーシップと経営
    • 取締役会
    • 従業員
    • 経営価値
  • 企業構成
    • Bank of Americaのカード事業はGlobal ConsumerとSmall Business Banking Groupの一部
  • 対象地域
    • Bank of Americaの国際カード対象地域はカナダ、英国、欧州大陸
• 戦略
  • Bank of Americaのカード事業はGlobal ConsumerとSmall Business Banking部門が運営
    • カードサービス事業はBank of Americaの収益の大きな部分を占める
  • Bank of Americaは米国最大のカード発行会社で、有機成長を中心にした戦略
    • 強力な販売ネットワークがBank of Americaの発行戦略、顧客サービス戦略の要
    • Bank of Americaのアフィニティ・マーケティング戦略
    • Bank of Americaは融資にも積極的
    • Bank of Americaはリスク阻止のため質の高いクライアントの維持に注力
  • 海外市場では、MBNAブランドで事業展開
    • 米国外では、モノライン会社として営業
    • 米国内では、アフィニティ・マーケティングに注力
    • MBNAも積極的な貸付の方針
  • カード戦略
    • 発行カード数
    • 貸付残高
  • 主な財務状況
    • 損益勘定
    • 貸借対照表

• カード商品
  • Bank of Americaは、米国内では、あらゆる消費者に対応した幅広いカード商品を展開
    • アフィニティ・カード
    • リワード・カード
  • Bank of Americaは、米国外でもアフィニティ・カードと提携カード市場に注力
    • 英国ではMBNAが自社ブランドカードと同様に提携／アフィニティカードを提供
    • カナダではMBNAが米国内のBank of Americaと同様のライン展開
    • アイルランドではより限定された商品展開

• 企業の見通し
  • 米国市場におけるBank of Americaの地位は安泰
    • 米国内ではBank of Americaは商品の幅が広く有機成長にも有利
    • Bank of Americaは米国内の強固な販売ネットワークからも利益
    • Bank of Americaは現在の金融危機を通り抜けるだけの強い立場にある
  • ただし、米国市場は飽和状態のため、国際的な拡大が優先
    • Bank of Americaはその他の市場への国際化カードの拡大を検討中
    • 米国外ではカードビジネスは停滞
• Datamonitorによる競合ベンチマーク

付録