英国における電子レンジ市場

2003年以来、英国における電子レンジ市場では価格低下が続き、過度の値下げ合戦による悪影響を受け、市場価値が減少しております。 多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、英国における電子レンジ市場について調査・分析した調査報告書 "Microwave Ovens -UK - April 2005" を発行致しました。

当報告書では、主要な市場トレンドと発展要因、消費者調査、製品タイプ別人気度、新たな市場機会と最も有望な消費者、最も効果的なマーケティング方法、主要製造業者と市場シェア、新規参入者の可能性、市場規模と将来予測、現実的なビジネス・モデルなどについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成で提供されます。

エグゼクティブサマリー

• 電子レンジ部門の収益下落
• 市場の二極化？
• 値下げに伴う自社ブランド商標の上昇
• 主要メディア広告費は引き続き小額
• スーパーマーケットの活況
• 供給過多の市場？
• 将来予測

市場発展要因

• 単身世帯の増加
• 職場の女性
• 調理済み食品の成長
• 食事時間のばらつき
• 経済力のある消費者の支出は継続
• 人口統計：消費者調査

市場の規模とトレンド

• 価値の喪失
• 単一機能レンジの売上の支配
• コンビネーション部門の新製品開発

市場分化

• 単一機能/小型電子レンジ
• オーブン・グリル・レンジ
• コンビネーション・レンジ

供給構造

• ブランド・シェア
• 企業とブランド

広告及びプロモーション

• Panasonicの首位

流通

• 家電総合店が引き続き優勢
• インターネットと通信販売

消費者

• 年齢層
• 料理と食事に対する姿勢
• 独占的な消費者調査
• 16％が標準型電子レンジの使用者
• 伝統への固執
• 標準型電子レンジの使用者：高齢者と低所得者
• 最も保守的な高齢者
• 新しいもの好きの高級所得層
• 最初から料理する時間がない人々
• インスタント食品に最も頼る共働家族
• コンロの利用者と週末の料理
• 利用パターン

消費者の詳細な人口統計

将来のトレンド

• 現在が価格の底値？
• 代替市場の成功への鍵
• 市場の二極化は続く様相
• 市場を支える調理済み食品の成長
• 基本に戻る
• 健康上の不安
• リサイクル問題
• スーパーマーケットと非専門店のボトムエンドでの市場支配
• 人口統計要因

将来予測

• 市場価値の下落
• 将来予測要因
• 出荷量を促進するプロモーション活動