米国における若年消費者に対する金融サービスのマーケティング：2007年

Mintelの消費者動向調査によると、若年消費者の3人に2人が何らかの理由で取引銀行の変更に関心を持っているといいます。

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、米国における若年消費者に対する金融サービスのマーケティングについて調査分析し、予測をまとめた報告書 "Marketing Financial Services to Younger Consumers - US - February 2007" を発行いたしました。

当報告書では、米国における18歳から34歳までの若年消費者を対象とした金融サービス動向、人口統計別、地域別動向、消費者獲得戦略、同グループに対する有効なブランディング要素、および将来の動向などについて、概略下記の構成でお届けいたします。

範囲とテーマ

エグゼクティブサマリー

• 主な注目点
• モビリティと教育
• 金融機関の選定に影響を及ぼす要因
• バンキング関係の数
• 若年消費者と金融商品／サービス
• 若年消費者が推進する主な動向

若年成人と貯蓄

• イントロダクション
• 若年消費者の動向
• どの銀行に貯蓄しているか
• 投資、貯蓄、貸付

ロイヤルティと若年消費者

• モビリティ動向
• 地域
• 若年消費者を移行させる誘導要因
• 2つの（あるいは3つの）タイミング
• 若年成人は頻繁に支店を訪れている
• 差別化としてのオンラインバンキングに対する注目

若年消費者中心主義

• 世代別セグメンテーションは有効な情報となるか
• デビットカードに対する受入姿勢
• クレジットカードの保有と利用
• ターゲットとしての10代
  • 学生に対する財政支援
• 学生の力
• 影響を及ぼすもの

広告と若年消費者

• 18〜25歳：メール
• 26〜34歳：メール
• 若年層の金融消費者：テレビ広告

次の10年における若年消費者

• 性別動向
• さらにモバイル傾向にある
  • 非接触型カード

若年消費者が推進する主な動向

• 中年層の除外：ソーシャルネットワーキング
• 原因：グリーンマーケティング

付録