英国における家庭用芳香剤の市場は、ホームケア市場の中でも最も急速に成長している部門です。こうした成長は技術的な進歩（特に持続放出型部門）や多様化が進む形状などによって促進され、さらに芳香剤をライフスタイル上のアクセサリーにしようとするマーケティング戦略が功を奏し、より一層の製品高級化に拍車が掛けられています。
多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd.
（本社：ロンドン）では、英国における家庭用芳香剤の市場について詳細に調査・分析した調査報告書 "Household
Fresheners - UK - October 2007" を発行いたしました。
当報告書では、噴霧/持続放出/プラグイン/芳香キャンドル/スプレー式などの多様な放出形式で利用可能な家庭/車内用芳香剤の市場を対象としており、さらにニッチ部門も調査範囲に含め、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
第2章 市場概要
- 量ではなく価値がリードする市場
- ライフスタイル上のアクセサリーとしての芳香剤
- 消費者
- 将来予測
第3章 内的市場環境
- 感覚中枢としての家庭
- 車内用製品売上増加の見通し
- 自然、倫理的、環境に優しい製品
- 健康への害の可能性
- 喫煙禁止の影響
- 不快なペット臭
第4章 広範な市場環境
第5章 競合状況
- 家庭ケアの高級化
- 複数目的製品の進化
- 芳香と感性
- 花の力
第6章 市場の強みと弱み
第7章 市場規模と将来予測
- 高級化が成長をリード
- 市場将来予測
- 芳香剤市場の継続した安定成長
- 家庭用よりも急速に成長する車内用芳香剤
- 予測要因
第8章 部門別業績
- 芳香剤：部門別
- 車用：急速な成長機会
- 家庭用芳香剤：部門別
- プラグイン：継続的な新製品開発が支持する成長
- シェアを獲得する持続放出技術
- 高級化による噴霧器の支持
- 好調を維持する芳香キャンドル
- 将来の成長へ向けた新鮮なアプローチ
第9章 市場シェア
- 製造業者のシェア
- Reckitt Benckiserがその主導的地位を刷新
- ブランドのシェア
- 競合の排除
- 成長するプラグイン型
- 自社ブランドの上昇
第10章 企業と製品
第11章 ブランド通信とプロモーション
- 家庭用芳香剤の広告費
- 売上高広告費率の低下
- 広告主別の広告費
- 広告とマーケティング戦略
- メディア・タイプ別広告費
第12章 市場チャネル
- 小売流通
- 食料品店のシェア増加
- その他のチャネルの将来は均等ではない
第13章 消費者：欧州全体の概要
- 欧州全体の概要
- 英国市場：成長への機が熟す
- 噴霧器の人気の広まり
- ニッチ部門の成長潜在力
第14章 消費者：利用
- 利用頻度のトレンド
- 利用減少に伴った付加価値からの将来収益
- 高い利用水準への後押し
- タイプ別利用
- 新しい形式を導入するユーザ
- さらに自然な形式の人気
- 喫煙者と非喫煙者の利用
- ペット所有者と非所有者の利用
- お風呂の芳香
第15章 付録
一般消費財
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