2007年のドイツにおける家庭用芳香剤の市場は、2006年から2%増加し、2億1400万ユーロと推定されます。比較的新しい臭気中和剤部門は、すでに2005-06年間で最高の業績を記録しておりますが、Procter & GambleのFebrezeが同部門に華々しく参入した結果、2007年にはさらなる売上増を記録しております。
多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd.
（本社：ロンドン）では、ドイツにおける家庭用芳香剤の市場について詳細に調査・分析した調査報告書 "Household
Fresheners - Germany - October 2007" を発行いたしました。
当報告書では、噴霧器/持続放出型/プラグイン式/芳香キャンドルなどの多様な放出形式で販売される家庭/車内用芳香剤の市場を調査対象として、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
第2章 市場概要
- 成長する市場、しかし一層減速化
- 旧来の持続放出型が落ち込む一方、臭気中和剤は上昇
- 単なる機能以外の面でも芳香剤を楽しむようになったドイツ人
- Procter & GambleのFebrezeの驚異的な参入
第3章 内的市場環境
- 非喫煙者よりも芳香剤を使用する可能性が高いドイツの喫煙者
- ペット所有率の増加、しかし比較的低いまま
- 車の数の増加
- 多くの家庭はたい肥を溜めておく必要がある
- 高い関心が示されるバスルーム
- 芳香付き洗剤の人気上昇が促進する一部の製品ライン
- 天候と季節による売上への影響
第4章 広範な市場環境
- 小規模世帯の増加によって制限される潜在的市場成長
- ドイツの経済回復による売上促進への期待
- 人口的な傾向による混在した影響
- 健康/環境的問題
- 規制と健康への警告による市場への雑多な影響
- REACHによる利幅の締め付け、しかし新製品開発を支援
第5章 革新者
第6章 市場規模と将来予測
- ドイツ人の芳香剤への平均支出額は低い
- 荒らしを呼ぶ中和剤
- 一つのブランドの成功によって支えられる販売額
- さらに魅力的な芳香、デザイン、自然成分
- 経済回復による将来成長への明るい兆候
- 健康/安全性の問題
- まだある車内用芳香剤の可能性
- 将来予測
- より小規模な将来の成長
- あいまいな人口的発展
- 有望なドイツの経済的トレンド
- 環境的要因の広がり
- 予測要因
第7章 部門別業績
- 新規スプレー型が率いる売上
- プラグイン型に売上を譲る旧来の持続放出型芳香剤
- 好調な臭気中和剤
- わずかな売上シェアのキャンドル
- 車内用などの他の特定場所用製品が低下している一方、バスルーム用製品の売上は増加
- いまだに残る車内用製品の可能性
- なおも機能性に重点を置く特定場所用製品
第8章 市場シェア
- 3位に上昇したFebreze
- 部門別ブランド主導者
第9章 企業と製品
第10章 ブランド通信とプロモーション
第11章 市場チャネル
第12章 消費者：欧州全体の概要
- 多大な成長機会、しかし保守的な嗜好にも対応する必要性がある
- 製品間をまたがる香りの調整はあまり必要ない
第13章 消費者：利用におけるトレンド
- ドイツ家庭の2/5のみが使用する芳香剤
- スプレー式の使用を促す中和剤
第14章 消費者：利用と意識
- 家族が中心的利用者、しかし小規模世帯も可能性を提供
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