母親へのマーケティング：米国

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、米国におよそ8300万人存在する母親達を調査・分析し、この重要な市場を対象とした有効なマーケティングの方法を検証した調査報告書 "Marketing to Moms - US - October 2007" を発行いたしました。

当報告書では、広範な人口統計データ/分析を提供するとともに、母親達の重要なニーズと価値、母親達へ接近するためのより効果的なマーケティング方法、母親達の購入決定に対する影響力、ショッピング/食品/家族に対する母親達の意識などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• 消費者調査の方法論
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

第3章　人口統計

• 出生率
  • 出産年齢の上昇
  • 出産率と出産数の増加
• 母親の年齢
  • 初産年齢の上昇
  • 母親の平均年齢の上昇
  • 年齢の高い母親と不妊治療、多胎出産
• 母親の人種/民族
• 世帯構成
  • 米国世帯の2/3を占める家族
  • 両親と一緒に暮らす2/3の子供達
  • 1040万世帯の母子家庭数
  • 未婚女性の出生数は過去最多
• 雇用
  • 母親の就労率は横ばい状態
  • 560万人の母親達が専業主婦
• 所得
  • 夫婦世帯の収入が最多
• 3世代の母親達
  • ベビーブーマー
  • X世代
  • エコブーマー

第4章　母親達の重要なニーズと価値

• 品質、健康、安全性が最大の関心事
• 女性でもある母親
• 親として上手くやっていると感じる必要のある母親達
• 乏しい時間、必要な利便性
• 情報、連結性が基本的なニーズ

第5章　ショッピング/子育て/家庭での責任/メディアの影響力に対する母親達の意識

• 良き母親であることを定義する資質
• 良き母親の特性
• 良き母親が実行する食事と運動の習慣
• 子育て状況別の良き母親であることを定義する資質
• 子育て状況別の良き母親が実行する生活習慣
• 子育て状況別の食事と運動
• ショッピング状況別の良き母親であることを定義する資質
• ショッピング状況別の良き母親が実行する生活習慣
• ショッピング状況別の食事と運動

第6章　主な母親向け製品市場：調査

• ベビーフード/ドリンク
  • 市場規模と製品発売
  • 栄養情報を得るために小児科医に頼る母親達
  • 砂糖を控え、自然製品を受け入れる母親達
• ベビー用耐久消費財
  • 市場規模
  • 製品選択時に友人のアドバイスに頼る母親達
• 子供向けパーソナルケア製品
  • 市場規模
  • 子供がその製品を好きだから購入する母親達
• 消費者家電
  • 市場規模
  • オンラインを利用する母親達
  • 家族の歴史学者である母親達
  • 母親達を結びつけ、写真を送らせる携帯電話
  • 明確な利点のある製品を欲しがる母親達
  • 新たな特徴をもつ母親達を引きつける小売業者
  • 親の消費者家電への支出に影響を与える若者達

第7章　母親達へのアプローチの方法：効果的なマーケティング手法

• テレビ
• ラジオ
• 雑誌
• 新聞
• インターネット
• ニッチ戦略

第8章　母親達の購入意思決定への影響力

• 世帯の購入意思決定
• 小売環境
• 店舗内広告とその影響
  • 食品の購入意思決定と買い物行為への影響力
  • 食品以外の買い物意思決定への影響力

第9章　ショッピング、食品、家族に対する母親達の意識

• 家族とライフスタイルの問題
  • 家庭、家族、子供に対する意識
• 食品と食事への意識
  • 食品準備と料理
  • 朝食、昼食、夕食
• 子供向け/子供と一緒のショッピング
  • 家族の買い物に対する嗜好
  • 母親達が利用する買い物戦略
• 母親達のインターネットの利用方法
  • インターネットで探す事
  • インターネットによるライフスタイルの変化

第10章　将来のトレンド

• 出生数の継続的な増加
• 高年齢の母親の方が支出できる持ち合わせが多い
• オンラインを使用する母親の増加
• ヒスパニック系人口の増加

第11章　母親と子供をターゲットにした新製品

• 0歳から4歳の赤ちゃんと小児