英国における衛星/ケーブルTVの市場

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、英国における衛星/ケーブルTVの市場について詳細に調査・分析した調査報告書 "Satellite and Cable TV - UK - October 2007" を発行いたしました。

当報告書では、「人々がテレビを観る方法が発展/前進し続けるに従い、衛星/ケーブルTV市場において最も成功するオペレータは、多様なメディアにわたり消費者が各自の要求に応じてサービスをカスタマイズできるようにしながら、より包括的な娯楽と通信ソリューションを提供できる企業である」という仮説を検証し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　市場の問題

• 主要問題
• 定義
• 略語

第2章　市場概要

• 衛星/ケーブルが依然としてリード、しかしギャップを縮めるFreeview
• デジタル切り替えが提供する機会
• Skyの優勢、しかしバンドリングで強いVirgin
• 競争激化とともにプロモーションに多額を出費するオペレータ
• コスト、顧客サービス、革新が重要

第3章　内的市場環境

• コストと価値
• バンドリング
• デジタル切り替え
• ライバルのプラットフォームとの競合
• 視聴可能性
• プログラミング
• 有料テレビ市場を調査するOfcom、出番を待つNCC
• BSkyBの影響についての問題が浮上し、非難の声を上げるVirgin

第4章　広範な市場環境

• 富裕度と支出額の増加傾向
• 人口の年齢構造
• ABC1層の増加の見込み
• 労働パターンの変化

第5章　競合状況

• レジャー費をめぐる競争
• 家計費の中の必要な部分？
• Freeviewの成長によって影が薄くなる加入者サービス

第6章　市場の強みと弱み

• 強み
  • デジタル切り替えの影響
  • バンドリング
  • プログラミング
  • コンバージェンス
  • 双方向性とカスタマイズ
• 弱み
  • コスト
  • 地域的範囲
  • サードパーティへの信頼
  • 消費者の無気力

第7章　市場規模と将来予測

• 市場業績
• 普及率の増加に伴う成長鈍化
• バンドルサービスとデジタル切り替えが刺激する需要
• コンバージェンスとバンドリングが将来成長への鍵
• 競合の出現、しかしまだ遠方
• 接続とコンテンツ
• 何時でも何処でも見られるテレビ
• 将来予測期間での安定成長
• 予測要因

第8章　部門別業績

• 市場概要
• 衛星TV
• ケーブルTV

第9章　企業と製品

• British Sky Broadcasting Group plc
• Virgin Media Inc.
• その他のケーブル/衛星放送オペレータ
• 衛星/ケーブル放送オペレータに対する競合企業

第10章　ブランド通信とプロモーション

• 主要メディアにおける主要企業のSky
• BSkyB
• Virgin Media

第11章　Skyの消費者

• Sky+とSky+以外の顧客
• 幅広い支持を得るSky+
• 女性の共感を得ること
• 35歳未満の最高記録
• 情報を得るために双方向テレビを使用する多忙な人々
• 映画とスポーツは若者に人気
• Sky+を希望する男性
• 35歳以下が示すターゲットとしての最大の潜在性

第12章　Virgin Mediaの消費者

• 明らかな地域的視聴可能性
• コストパフォーマンスの魅力
• Virgin顧客に最も人気のVoD/PPVコンテンツ
• PVRの明らかな魅力
• 高齢の消費者は双方向性の知識が最も少ない

第13章　Freeviewの消費者

• コスト効果を考えた解決策、あるいは2番手のテレビセット？
• 低い利用率が反映する限られた双方向性
• 低いPVRの利用率、しかし高い関心が示す将来的な可能性

第14章　Freeviewの消費者：詳細な人口統計

第15章　衛星/ケーブルTVに対する消費者の意識

• マルチ製品の導入で優位のSky
• Virginの強みはバンドリング
• マルチルームとHDで抜け駆けをするSky
• Skyとスポーツ：強力なつながり
• 若者とABC1層の男性が全体的に最も熱狂的
• 家族の連帯性？
• 可能性のあるコンバージェンス