米国における男性用フレグランスの市場

米国のFDMチャネルにおける男性用フレグランスの売上は、単価の下落、多すぎる製品選択肢、ブランド・ロイヤルティの低さを主な原因として減少しております。

当報告書では、男性人口の変化などの要因による市場への影響、伝統的なオーデコロン部門が好調な理由、ドラッグストアが支配する小売の情勢、消費者の利用/小売の嗜好/製品タイプへの意見/贈り物に対する意識などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• 略語と用語
• 消費者調査の方法論
• CPI

第2章　エグゼクティブサマリー

• 男性数、身だしなみの重視、有名人の推薦が促進する売上
• FDM市場の減速：ボディ用スプレーと男女兼用製品が浮き彫りにするトレンド
• 伝統的なオーデコロン部門の支配
• 極少数の主要サプライヤ
• 「女性にもてたい」が引き続きマーケティングのテーマ
• FDMで最も選択肢の多いドラッグストア
• 男性用フレグランスの消費者
• 市場将来予測

第3章　市場発展要因と将来のトレンド

• 成人男性人口の増加
• ターゲットのティーン人口層の縮小
• 高齢の男性の増加が示す潜在的売上の上昇
• 売上の大部分を占める贈り物
• 「メトロセクシャル」という言葉の衰退、しかし習慣は持続
• 有名人の推薦が伸ばす売上、しかし消費者はすぐに飽きる

第4章　市場の規模とトレンド

• 市場規模
• 市場トレンド

第5章　市場分化

• 男性用フレグランス部門の概要
• オーデコロン/タルク/シェービング・ローション
• ギフトパック

第6章　供給構造

• 企業とブランド
• オーデコロン/タルク/シェービング・ローション
• ギフトパック
• 高級フレグランス

第7章　広告とプロモーション

• テレビのマーケティング・キャンペーン
• アウトドア/スポーツ
• ムード/雰囲気
• 独身生活
• 有名人の推薦

第8章　小売流通

• ドラッグストア
• Wal-Martとその他のIRI
• スーパーマーケット

第9章　消費者：成人の利用者

• 男性用フレグランスの利用/購入
• オーデコロンまたはアフターシェービング・ローション？
• 贈り物の購入
• 購入/利用したブランド
• 利用頻度

第10章　消費者：ティーンの利用

• フレグランスの利用/購入
• ティーンの利用頻度

第11章　消費者：意識、意見、購入パターン

• フレグランスの所有
• フレグランスの種類
• フレグランスを所有した方法
• 好みのフレグランスのタイプ
• フレグランスを購入する場所
• フレグランスの選択に対する意識
• フレグランスを使用しない理由

第12章　市場将来予測

• 男性/女性用フレグランス
• 男性用フレグランス
• 予測要因

第13章　付録：産業団体