米国における家庭用コンピュータの市場

近年、PCは手頃な価格になり、一層多くの人々が利用するようになりました。現在、3/4以上の米国世帯がPCを所有しており、その平均価格は1000ドルを下回り、同市場はかなりの成熟状態に達しています。

当報告書では、ブロードバンド・インターネット・アクセスとコンピュータ技術の進歩による家庭用コンピュータの売上への影響、不安定な経済による家庭用コンピュータ市場への影響、業界リーダが家庭用コンピュータ部門の相対的な成熟状態にも関わらず変化し続ける理由、米国人のPC購入時のリサーチ方法と従来型店舗の最終決定における役割、消費者が新しいPCに望む事とPCの使用方法、業界プレーヤが今後も競合力を維持するためにその製品とマーケティング戦略を適応させる方法、などについて分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• データ
• 略語と用語
• 対象視聴者の分類

第2章　エグゼクティブサマリー

• 値下げによる成長の制限
• プラットフォームの変化
• ノート型のリード
• 厳しい競争
• 調査ツールとしての店内での経験
• PC専門家の困難
• 異なる人々への異なるアプリケーション
• 慎重に検討される購買決定
• サービス問題

第3章　市場発展要因

• 主客の転倒：インターネットが主導するPCの売上
• ラップトップの売上に重要なWi-Fiの成長
• 通信プラットフォームとしてのPC
• 娯楽/コンテンツ作成アプリケーションの成長
• 継続する値下げ
• Linux OSを過小評価しないための広告支援アプリケーション
• OS問題とAppleの復活
• 制限されるLCDサプライヤ
• 教育的目的のためのPCの利用増加
• 不安定な経済
• 提言

第4章　市場の規模とトレンド

第5章　市場分化

• ノート型PC
• デスクトップPC

第6章　供給構造

• 業界の発展とトレンド
• 巨人の闘争
• マーケティング問題
• 国際競争の拡大

第7章　広告とプロモーション

• 出版物広告と直接マーケティング
• テレビ広告
• オンライン広告
• 店舗でのプロモーションと値下げ

第8章　小売流通

• チャネルの変化
• パソコン店の苦闘
• サービス販売
• ニッチプレーヤ

第9章　PCの所有、購入意欲と主要OS

• PCの所有
• ラップトップ vs. デスクトップ
• 複数のPC所有
• PCを最近購入した時期
• 利用した購入方法
• 購入意欲
• OSプラットフォーム

第10章　家庭用PCの使用方法

• インターネット以外のサンプリングにおけるインターネット/ゲーム/デジタル写真/通信の利用
• オンライン/オフライン回答者間での利用の比較
• 利用：インターネット vs. 生産性 vs. 娯楽
• マルチメディア・アプリケーションの利用
• 生産性、通信、ウェブコンテンツ作成のための利用

第11章　購入プロセス

• ノート型PC購入の意思決定プロセスへの関与
• リサーチ・プロセス
• 購入時に検討した要因
• 購入価格
• サービスと保証

第12章　将来のトレンドと将来予測

• リビングルーム用デスクトップと衛星ラップトップ
• ライフスタイル製品としてのPC
• コスト削減装置としてのPC
• 継続する値下げ
• サービスが全て
• PCと競合する非PC環境のPC
• 大きさの障害克服
• ニッチ市場PCの成長
• 市場将来予測
  • 家庭用コンピュータ
  • ノート型家庭用コンピュータ
  • デスクトップ型家庭用コンピュータ
  • 予測要因

第13章　付録：産業団体