英国の小売業におけるブランディング

大手の小売グループはスーパーからハイパーへの店舗の拡大、及び物理的な店舗からオンライン販売への領域の拡大などを通じ、マルチ・カテゴリー/マルチ・チャネル事業を構築するなど、小売市場は変化を続けています。

当報告書では、小売ブランドの業績について、カテゴリー/ブランド/主要業績指標/多様なカテゴリーのブランド形勢別に詳細な分析を行っており、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　市場の問題

• 主要テーマと問題
• ブランド要素
• ブランド・マップ
• 略語

第2章　市場概要

第3章　小売業界の情勢

• クロス・カテゴリー比較
• 家庭用品が促進するハイパーマーケット
• 品質を選択するデパート
• いくらかの流行と目的が必要な衣料品
• 専門店が支配する書籍
• 特に不安定なホーム・ショッピング企業
• 通信プロバイダが最も信頼の低いカテゴリー
• 携帯技術において小売業者よりも引きつける力のある製造業者
• 力強さが必要な電気製品
• 人々に身近なコンビニエンスストア
• 試食品
• 予算内から高級品に至る自社ブランド

第4章　ブランド分析

• 未成熟のブランド
• 成熟中の、向上心のある、挑戦者的なブランド
• 成熟ブランド
• 主導的ブランド

第5章　ベンチマーキング

• テーマと問題
• 最大の広告主
• 期待はずれのクリスマス：DFS
• 消費者の警告を無視するRiver Island
• 2007年にインターネットで拍車をかけるAmazon
• 機会を見い出すVision Express
• 最もお買い得なTesco、最も評判の良いM&S
• 差別化と革新の両面にて活性を与えるIKEA
• 倫理的/環境保護の主導者として依然として活発なThe Body Shop
• M&Sを最も信頼できるブランドにするAmazon
• 最大の弾みを示すDFSとAmazon
• 結論：最強のブランド

第6章　結論

• 島国根性の支配？
• 差別化よりも類似点に着目
• 関連する消費者への指向
• 突発的思考
• ビジョンを持ったリーダーシップ
• 有名小売ブランド：影響力のある大立者
• 結論：小売の現在