健康や体重問題に率いられる市場では、ダイエットプランや製品が繁栄するはずですが、実際には減量製品は下落し、脂肪/カロリー/糖分を抑えた製品の市場は殆ど成長が見られません。
当報告書では、一時的なダイエットは過去のものか、あるいは消費者は依然として手軽な減量法を求めているか、消費者のダイエットの動機は何か、またそのアプローチの方法、現在の消費者のダイエット/バランスの取れた食事に対する意識に適合させるためにブランドは如何にその再位置づけをしているか、などの主な問題について検証し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
第2章 市場概要
- 新しいアプローチが必要な市場
- ダイエットをしない健康
- 増大する問題であり続ける肥満
- 年齢とともに異なる動機
- 戦略の変化
- 将来の見通し
第3章 内的市場環境
- 健康的な食事またはダイエット
- 多くの人々が過体重
- 高齢者と男性が最もリスクが高い
- 過体重であることを認めない人々
- 消費者は積極的にダイエットを改良
- 減量の代替的な方法
- 政府方針の増加
第4章 外的市場環境
- 年齢によって変わる好みのダイエット法
- AB層の世帯の増加が示す市場成長
第5章 競合状況
- 流動的なダイエット製品市場
- 体重を気にする消費者のもつその他の選択肢
第6章 市場の強みと弱み
第7章 主要ダイエット計画とクラブ
第8章 小売業者の活動
- 総合食料品店が流通を支配
- 健康的食事に焦点を移す小売業者
第9章 ブランド通信とプロモーション
- ダイエット製品の製造業者が増やす広告費
- 健康的食事にプロモーションを移す小売業者
第10章 体重の認識
- 高齢の消費者の方が過体重であることを認める見込みが高い
- 社会的クラスによって分かれる体重
第11章 減量方法
- 最も人気の減量方法は運動
- C1層と女性消費者を引きつけるダイエット・クラブ
- 若者が好む運動と低カロリー・ダイエット
- 最も肥満の人々は最も広範囲の減量方法を受け入れる
- 運動 vs. ダイエット
- わずかな過体重は間食やチョコレートを咎める
- Weight Watchersが最も人気
第12章 ダイエットの動機
- ダイエットの主な動機
- 健康のためにダイエットする高齢者
- 外見を良くしたい若者
- 中年世代は単に衣服のサイズに合わせたい
- クリスマスと休暇が季節的なピークの時期
- スポーツジム部門の損なわれた機会？
第13章 付録
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