英国における洗濯機/食器洗い機の市場

洗濯機と食器洗い機の市場は成長潜在力の乏しい買い替え市場として見過ごされがちですが、英国世帯の2/3が食器洗い機を所有しておらず、多くの家庭が近代的な食器洗い機の利便性や性能の向上から利益を得られるはずであり、食器洗い機に対する消費者の考え方の変化は同部門の将来的な成長を示しています。

当報告書では、洗濯機の買い替え率の増加、食器洗い機に対する消費者の意識、製品選択時の主な制限となる台所の空間、洗濯機/食器洗い機市場における環境問題の重要性、製品選択における製造業者/ブランド名と製品機能の重要性、高級品と低価格品に分かれる市場の二極化などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　市場の問題

• 主要テーマ
• 定義

第2章　市場概要

• 厳しい市場状況
• 市場の二極化
• エネルギー効率が主な牽引力
• ブランドも重要
• 将来の見通し

第3章　内的市場環境

• 洗濯機の世帯所有率は停滞状態
• 食器洗い機には成長潜在力がまだある
• 信頼性の向上が売上水準を制限
• 輸入品の増加による価格への圧力

第4章　広範な市場環境

• 消費者確信が損ねる短期的な成長の見通し
• 年齢構成の変化
• 世帯数の増加による可能性の拡大
• 環境問題

第5章　競合状況

• 優先度の低い耐久消費財への支出
• 消費者支出を巡る競争が意味する金銭的な価値の重視
• 消費者支出の成長に遅れをとる成長

第6章　市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章　市場価値と将来予測

• 2007年に落ち込んだ市場
• 将来予測
• 予測要因

第8章　部門別業績

• 洗濯機
• 乾燥機
• 食器洗い機

第9章　市場シェア

• 洗濯機
• 衣類乾燥機
• 食器洗い機

第10章　企業と製品

第11章　ブランド通信とプロモーション

• 広告費の増加
• 洗濯機の2大製造業者が増やした広告費
• 食器洗い機

第12章　市場チャネル

• インターネットに移動する洗濯機
• 食器洗い機の販路は多様

第13章　洗濯機/乾燥機の所有と選択に影響する要因

• 所有
  • 洗濯乾燥機へ買い換える若者
  • 大規模世帯は別々の製品を好む
  • 洗濯乾燥機のターゲットになる子供の巣立った世帯
• 洗濯機の選択における決定要因
  • より正当化されたプロモーション？
  • 保証が埋め合わせる低価格
  • 高級志向の消費者を魅了する機器の機能
  • 推薦の影響は限られている

第14章　付録