ヒスパニック系人口は米国における最大の少数派民族であり、その購買力は2012年には1兆2000億ドルを超える見込みです。
当報告書では、米国の飲料市場において成長潜在力をもつ主なヒスパニック系米国人の購入習慣と小売チャネルの選択への影響、マーケターがヒスパニック系消費者ベースを拡大する方法、購入行為に影響する文化変容の水準、出身国による飲料の選択への影響、非アルコール飲料に対するヒスパニック系の嗜好などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
- 普及率が高い飲料においてもヒスパニック系が提供する成長
- 値ごろ感と利便性によって決まるヒスパニック系の非アルコール飲料の購入場所
- 地域的なマーケティング戦略を要するヒスパニック系の中での多様性
- 文化変容と逆の文化変容：ヒスパニック系との交流における多大な要因
- ヒスパニック系消費者とマーケタの間の障害であり続ける言語
- フルーツジュース部門における成長の可能性を提供するヒスパニック系
- 全乳部門における成長を牽引し続けるヒスパニック系
- コーヒーが依然としてヒスパニック系が好むホット・ドリンク
- 標準の炭酸飲料の理想的なターゲット人口であるヒスパニック系
- スポーツ/エネルギー飲料：ヒスパニック系消費者による最大の成長潜在力
- 国産ビールよりも輸入ビールを引き続き好むヒスパニック系
- 人口統計別に大きく異なるヒスパニック系のワインの消費量
- 特定のヒスパニック系人口へのターゲット：普及率拡大への鍵
- 新製品を試すことに障害となる言語
第3章 概要
- ヒスパニック系人口：最も急速に増加する少数派民族：人口増加が提供する飲料市場への可能性
- ヒスパニック系人口の年齢構成は飲料市場の将来成長にとって良い前兆
第4章 所得
- 平均所得の低さが示す価格プロモーションと値ごろ感の重要性
- ヒスパニック系がもつ集団的な購買力の強さ：大規模な消費者団体へのアプローチは成長に必須
第5章 出身国と出生地
第6章 ヒスパニック系世帯
- 平均以上の世帯規模をもつヒスパニック系は非アルコール飲料の成長を牽引する見込み
- ヒスパニック系家族は一緒に買い物をする：成長を促す子供の力を利用
第7章 文化と教育
- 文化：ヒスパニック系向けのマーケティングにおける重要な側面
- 米国での居住期間：文化変容の重要な評価基準
- 言語：ヒスパニック系の文化変容水準を評価する主な指標
第8章 地域的な集中
第9章 革新と革新者
- フルーツ/野菜ジュース
- 牛乳とミルク風味飲料
- コーヒーと紅茶
- 炭酸飲料
- その他の非アルコール飲料
- ビール：ヒスパニック的味覚を真似た新製品
第10章 広告とプロモーション
第11章 消費者：非アルコール飲料
- フルーツ/野菜ジュース：ヒスパニック系世帯がもつ成長を牽引する可能性
- 牛乳、ミルク風味飲料
- コーヒーと紅茶
- 炭酸飲料
- その他の非アルコール飲料
第12章 消費者：意識と動機
- 非アルコール飲料の購入における重要な製品特性と検討事項
- 非アルコール飲料の購入におけるマーケティングとプロモーションの影響
- 普及率の増加によって成長を牽引するスーパーマーケットの機会
第13章 消費者：アルコール飲料
第14章 付録：その他の有益な消費者データ表
第15章 付録：産業団体
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