米国におけるスポーツイベントのマーケティング

スポーツイベント市場は活気があり、2002-2007年間で顕著な成長を遂げましたが、同時に多大な収益機会を逃しています。スポーツイベントのマーケティングは熱心なスポーツファンに向けられており、イベントに参加するには更に説得が必要な潜在的に収益性のある個人を見逃しております。

当報告書では、3つのタイプの消費者団体の意識と行為、これら全ての集団を魅了する商品とアトラクション、マーケタとスタジアムが各自の催事場を年間を通じて観客を取り込む場所にするための現実的な手段、人気の商品とサービスの市場普及率、近い将来人気を博す/市場シェアを獲得する見込みのスポーツなどについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• データ情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

• 市場の寸描
• 分析、元型、機会
• 男性がターゲット
• ヒスパニック系：主要人口団体
• 消費者が購入するもの
• ほかにスポーツイベントで行うこと
• 将来のスポーツ

第3章　市場発展要因

• 男性がターゲット、ヒスパニック系が最大の的
• 2007年における最も人気のスポーツ
• スーパーボウル：スポーツイベント・マーケティングの大黒柱
• 新しいスタジアムが売上を牽引
• 収益に貢献している人気スポーツ選手

第4章　市場規模と将来予測

• 関連市場

第5章　広告とプロモーション

• 広告スポットの分析
• ハロー効果
• 自分のヒーロー
• 夢中になれる体験
• ゲームのスリル

第6章　ファンの3つの元型

• 性別/年齢/人種/所得/子供の有無によるスポーツファンのコホート分析
• スポーツを観戦する場所
• スポーツイベントで購入する物
• スポーツイベントに賭ける頻度
• 昨年、チケット代に費やした金額
• スポーツ関連のオンライン・ネットワークに費やした時間
• スポーツ観戦旅行のためにホテルに宿泊した日数

第7章　スポーツイベントに参加する牽引力

第8章　スポーツイベントに対する意識

第9章　スポーツイベントの観戦

第10章　スポーツイベントのチケット購入

• チケット代に費やした金額
• チケットを購入した場所

第11章　スポーツイベントでの買い物

第12章　スポーツ賭博に対する意識

• 賭ける頻度
• 賭博のための携帯電子機器の利用

第13章　スポーツとアルコール

• バーでスポーツイベントを観戦する頻度
• ゲーム観戦でのアルコールの消費量

第14章　テレビのスポーツ番組に対する意識

• 1週間にスポーツ番組を視聴する時間

第15章　スポーツ・ウェブサイトに対する意識

• スポーツ関連のソーシャル・ネットワークに費やす時間

第16章　ホテル/モーテルへの宿泊に対する意識

• スポーツイベントのためにホテル/モーテルに宿泊する頻度
• 宿泊に対する意識

第17章　人種と民族性

• スポーツイベントへの関心
• スポーツイベントの習慣と意識
• 昨年、チケット代に費やした金額
• スポーツイベントを観戦する場所
• スポーツイベントでの買い物
• バーでのスポーツイベントの観戦
• スポーツ関連のソーシャル・ネットワーク

第18章　付録：産業団体