当報告書では、アフリカ系米国人の買い物パターンの他集団との類似点と相違点、彼らの価値/信念/ライフスタイルと他集団との比較、同部門内に存在するサブ集団とその集団に対するマーケティング/製品開発の方法、彼らが好む小売経験のタイプとブランド･エクイティ/ロイヤルティを構築するための小売の利用方法、企業が彼らとの強力な関係を築く方法、アフリカ系米国人の差別に対する意識とそうした認識による企業に対する見解への影響などについて詳細に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
第3章 アフリカ系米国人の人口統計
- 黒人人口の成長は白人よりも速く、ヒスパニック系/アジア系よりも遅い
- ヒスパニック系/白人/アジア人よりも低い黒人世帯の平均所得
- 白人よりも若く、ヒスパニック系よりも高齢
- 世帯規模：黒人世帯所得がヒスパニック系よりも低い理由
- 黒人の婚姻率は低め
- 高くなる教育、しかし白人には劣る
- 黒人が居住する上位10都市
第4章 人種、差別、生活への満足度
- 多くの黒人が自分自身を単一民族であると認識している
- 中級/貧困クラスの黒人の価値
- 黒人と白人の間で認識されている価値の格差
- 差別についての信念を分かち合う黒人
- 若い黒人は差別についての問題視がわずかに控えめ
- 差別を感じることが多い黒人
- 20年間で劇的に低下した黒人の楽観主義
- 多くの黒人は自分の生活に満足している
第5章 趣味とその他のライフスタイル的属性
- 裕福と貧困：重要なライフスタイルの相違
- 富裕層の黒人は身体的/社会的により活発
第6章 支出パターン
- 年間支出総額
- 衣料品
- パーソナルケアと清浄用品
- 食料品
- 医療
第7章 ショッピング･パターン
第8章 広告への意識と嗜好
- 黒人は広告により寛容
- 購入の決定を支援する広告想起
- 子供向けの広告にあまり抵抗のない黒人
- 雑誌広告を見直す傾向の高い黒人
- 屋外の広告と映画館での広告に目を向ける黒人 (及びその他の少数派民族)
- 所得が高いほど、広告の影響力も強い
第9章 付録：その他の有益な消費者データ表
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