DIY製品の消費者：米国

当報告書では、住宅市場の停滞によるDIY製品売上への短期/長期的な影響を検証しながら、人口統計的トレンド、製品革新、政府規制とメディアなどのその他の主な牽引力についても分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• データ情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

• 市場規模：広範な住宅チャネル市場 vs. 小規模なDIY市場
• 競合状況：住宅市場の下落、環境配慮のトレンドと輸入
• 分化：電気製品やその他のDIY製品と同様に床材の示す堅調な成長
• 小売チャネル：2007年に売上が鈍化したもののホームセンタが支配
• DIY市場における現在の停滞の鍵となる住宅売上
• 2007年に減少した住宅修繕/リフォーム
• DIY市場を牽引/形成するメディアとインターネット
• ベビーブーマーと若者、多民族のDIY実行者
• 2007年に初めて売上が減少したHome Depot
• 最大のDIY小売業者のブランド化戦略
• 環境保護製品、小売戦略/部門における革新
• 広告とプロモーション
• DIY製品の購入と小売の選択
• DIYの活動、意識、DIY計画についての情報
• DIY活動への障害：お金、手腕、道具

第3章　市場規模と将来予測

• 2012年までに広範な住宅チャネルにおける成長鈍化の予測
• 2006年までの堅調な成長の後、2007年には住宅市場の停滞とともに売上も低迷
• より限られたDIY専門の市場では、2002-06年間の成長は不均等

第4章　競合状況

• 住宅市場の不況が2007年のDIY売上を阻害
• 連邦法が市場を刺激する可能性もあるが、2008年も住宅市場は停滞の予測
• 損失に苦しむとともに市場の成熟に直面するホームセンター
• 環境に配慮した生活のトレンドが環境に優しい製品と習慣を支援
• エネルギー保存とエネルギー費用への関心が環境配慮への動きを推進
• 政府の活動と法律が促進する環境保護製品の需要
• DIY市場において重要な役割をする輸入、同時に安全性の問題も提示

第5章　部門別業績

• 床材の革新が売上を促進する一方、塗料の売上は停滞
• 市場平均以上の成長を示すその他の部門の売上

第6章　部門別業績：塗料、壁紙、消耗品

第7章　部門別業績：床材

第8章　部門別業績：電源供給、冷暖房空調

第9章　部門別業績：配管

第10章　部門別業績：塗装や壁紙張り用の道具と装置

第11章　部門別業績：その他のDIY製品

• 建築材料
• 窓
• 材木
• 道具

第12章　小売チャネル

• 建築材料の販売業者の売上が停滞する一方、ホームセンタは維持
• 専門小売業者と金物店は市場シェアの維持に苦しむ
• 総合小売店がDIY市場のシェアを開拓して行く一方、デパートの売上は減少

第13章　小売チャネル：ホームセンタ

第14章　小売チャネル：その他の建築材料販売業者

第15章　小売チャネル：床材販売店

第16章　小売チャネル：金物店

第17章　小売チャネル：壁紙と塗料の販売店

第18章　小売チャネル：苗床/園芸用品店、農業用品店

第19章　小売チャネル：屋外用電動装置の販売業者

第20章　小売チャネル：デパート、量販店

第21章　小売チャネル：総合小売店

第22章　市場発展要因

• DIY活動の重要な牽引力である住宅所有
• 2006/07年間における新築/中古住宅売上の急激な落ち込み
• 長期的には、住宅市場は回復し、DIYの売上を牽引する
• 2007年に減少した維持、修繕、改築向けの支出
• DIY活動への関心を高めるメディアの影響力
• DIY市場における役割が増大するインターネット
• 人口統計的牽引力：若い住宅所有者とベビーブーマー
• 人口統計的牽引力：益々多民俗化する人口

第23章　主要企業

• 全ての小売業者にとって (特にHome Depot) 困難な年であった2007年
• 将来の市場においてDIY実行者を引きつけるのに好適な位置にある小規模小売業者
• 大手5企業のDIY小売業者にとっての2005-07年間の混在した業績

第24章　ブランド品質

• Home Depot：基本に戻り、革新とサービスに焦点を置く
• Lowe's：独占的で信頼できる製品ラインをもつ、より柔軟で、女性に優しいブランド
• Menards：中西部の伝統に根ざした、選択肢の広い、価値重視の、あらゆるものに対応する店舗
• Wal-Mart：「何時でも低価格」なブランドが企業に与える臨時のDIY実行者への影響力
• Sears：かつて評判のかなり高かったブランドの名声と売上の低下
• 金物協同組合が強調する品質、個人的顧客サービス、利用し易い援助

第25章　革新と革新者

• 革新の重要な分野である環境保護の製品と習慣
• 技術とスタイルにおける革新
• 小売における革新：新規の形態と小売のアプローチ
• 主要部門における革新的な小売戦略：塗料と道具

第26章　広告とプロモーション

• 最大小売業者の広告費
• 主要小売業者と金物協同組合の広告プロファイル

第27章　利用：製品の購入

• 住宅所有者と高額所得家族がターゲットとなる主要団体
• 過去12ヶ月間に購入した住宅修繕用品のタイプ

第28章　DIYの購入に利用した小売業者

• 過去3ヶ月間に買い物をした住宅修繕用品店

第29章　DIY計画の数とタイプ

• 女性の消費者ベースは成長するものの、性の役割は持続する
• 多くの計画を引き受ける若いDIY実行者
• 高額所得のDIY実行者にとって重要なアウトドア生活

第30章　意識：DIY活動の楽しみと活動の分割及び遂行

• 男性がより多くの計画を楽しみ遂行する
• より熱心な若いDIY実行者

第31章　意識と動機：DIY実行者の支援と情報の入手場所

• DIYによる家の修繕計画についての情報源

第32章　意識と動機：DIY計画を行わない人々

• 計画しない理由

第33章　人種と民族性

• ヒスパニック系がターゲットとなる主要団体
• 過去12ヶ月間で購入した家の修繕用品のタイプ
• ヒスパニック系が示すDIYへの強い関心

第34章　Simmonsコホート分析

第35章　付録：その他の有益な消費者データ表

第36章　付録：産業団体