米国におけるベビー用耐久消費財の市場は、多岐にわたる製品を範疇とし、毎年あまり変化の見られない出生者数に左右されるとともに、輸入品がもたらすデフレ効果によって価格決定力が依然として不足しています。
当報告書では、停滞する出生率と所得の減少による影響、母親の経済/婚姻状態による製品購入への影響、近年最も堅調な成長を遂げている部門と企業のマーケティング方法、競合力を得るのに役立っている小売の革新的な戦略、母親達の買い物パターンがマーケタと製品開発者にもたらす機会、効果的なマーケティング戦略とブランドの成功を導く要素などについて詳細に分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
- 横ばい状態の出生率と価格決定力不足による売上の停滞
- 多くの市場牽引力：最終結果のわずかなマイナス
- 消費者選択の主な牽引力と価格敏感性を低減する方法
- 機会をもたらす母親達のショッピング・パターン
- 小売チャネルの分析
- ブランド成功要因
- 成功するマーケティング戦略の要素
- 母親達が赤ちゃん用に購入する製品を決定するその他の方法
- 所有の機会とベビー用耐久消費財の獲得方法
第3章 市場規模
第4章 競合状況
- ベッド、お風呂、かご型ベッド、その他
- 影の市場：最大のデフレ効果
第5章 部門別業績：概要
- ベビー用家具
- 日中のケア製品
- 赤ちゃんの移動性
- 安全性/健康とウェルネス
第6章 部門別業績
- ベビー用家具
- 日中のケア製品
- 赤ちゃんの移動性
- 安全性/健康とウェルネス
第7章 小売チャネル
- 量販店と専門店がベビー用耐久消費財の市場を支配
- 付加価値付きの買い物経験とともに市場を牽引するBabies"R"Us
- 情報力のある/ライフスタイルに適した小売業者：Pottery BarnとIkea
- インターネットの役割：意思決定ツール、ブランド・エクイティの創出による顧客の勧誘
- 母親がベビー用耐久消費財を購入する場所
- 贈り主がベビー用耐久消費財を購入する場所
第8章 市場発展要因
- 主な市場牽引力
- 出生率
- 人口統計的トレンドと出産率
- 母親の年齢の上昇
- 世帯所得
- 初産の数
- 革新
- 規制
第9章 製造業者とブランド
第10章 広告とプロモーション
- インターネットを十分活用すべきマーケティング活動
- 戸籍登記所の利用
- 雑誌も初産の母親/妊婦にとって重要なツール
- 小売は楽しく、情報力に富むべき
第11章 利用：購入/レンタルされる/贈られる品物
- ベビー用家具
- 安全性/健康とウェルネス
- 赤ちゃんの移動性
- 日中のケア製品
第12章 製品とブランドの選択要因：母親達がベビー用製品を購入する決定要因
- バーゲン・ハンターである母親達
- 品質と利益的要因：母親達の価格と価値の評価方法
- 購入決定時の子供の嗜好の役割
- 親のスタイル：子供中心が現在のトレンド
- 持続可能性を重視するトレンド
第13章 ショッピング・パターン：母親達のベビー用耐久消費財の購入方法
- 幼い子供を持つ母親は頻繁に買い物をする
- 母親は購入プロセスを楽しむ目利きの買い物客
- 購入前に製品を調査する傾向にある消費者
- 母親達はバーゲンを求めて複数のチャネルにわたり購入する傾向がある
- 母親達は時々、子供や知人と買い物をする
第14章 人種と民族性
- 白人よりも買い物を楽しむ傾向の強い少数派民族
- ヒスパニック系/黒人よりもセールスを重視する傾向の強い白人の母親達
- 黒人/ヒスパニック系の母親達は購入決定時に子供たちに影響され易い傾向
第15章 付録：その他の有益な消費者データ表
第16章 付録：産業団体
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