米国におけるLGBTの人々は小規模ながらも重要性が増している人口部門です。彼らの世帯所得は他の部門よりも高額であり、可処分所得のかなりの額を旅行/健康/ウェルネス/環境に配慮した製品/グルメ食品/衣料品などに頻繁に支出する傾向があります。
当報告書では、LGBT部門の規模、LGBT文化の性質と企業が消費者の共感を呼ぶメッセージを創造する方法、ゲイのカップルが集中している都市、LGBTの購入意思の決定方法、企業とLGBT社会との関係による購入場所/ブランドへの影響力、LGBTの支出パターンと頻繁に購入している製品、LGBTのインターネットの使用方法、LGBTの旅行パターン、性同一性に対する考え、ゲイ向け広告業界の支出トレンド、効果的な広告とプロモーションのタイプなどについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
第3章 部門規模と人口統計
- 米国人口の3.4%を占めるLGBT人口
- 世帯所得が高額なLGBT
- 多くのLGBTは大卒者
- 多くのLGBTは人間関係を保ち、パートナーと同居している
- ヒスパニック系と黒人は同一性をより楽しんでいる
- 多くのLGBTはゲイ社会には住んでいない
- ゲイのカップルが集中している特定の都市
第4章 意思決定要因
- 購入に最も影響する入手性、利便性、コスト
- 多くのLGBTにとって重要な健康とウェルネス
- LGBT部門において需要の高い環境を配慮した製品
- ゲイに冷淡な企業に反抗、あるいはボイコットさえするLGBT
- LGBTの年齢によって異なる意思決定の形式
第5章 支出パターン
- すべてのLGBTの中で、ゲイの男性がグルメ食品のトップユーザー
- 若年のLGBTが家庭用電化製品/食器洗い機/調理器具を最も使用している
- 若年のLGBTがオーディオ/ステレオ機器/音楽に最も関心が高い
- ゲイの男性/レズビアンよりも衣料品の購入が多いバイセクシャル/トランスジェンダーの回答者
- LGBTの中では、女性の方が書籍/環境を配慮した製品/技術を多く利用
第6章 オンライン行為
- 多くのLGBTはインターネットのヘビーユーザー
- LGBTはソーシャル・ネットワーク/ソーシャル・メディア･サイトのヘビーユーザー
- ブログはLGBTの間で大変な人気
- オンラインでの購入パターン
第7章 旅行パターン
- 現在、770億ドルを越えるLGBTの年間旅行費用
- 多くの旅行企業にとって最も価値の高い部門であるカップル
- LGBTにとって旅行関連の最も重要な情報源は友人とインターネット
- 同性結婚や市民結合を認める国への旅行パック
第8章 性同一性に対する意識
- 35歳以下のLGBTは性同一性に苦しむ傾向が幾分高い
- LGBTの女性は老化による容姿の変化に安心する
- ゲイ/バイセクシャルの男性の多くは、LGBT向けの広告が若さと美貌に重点を置きすぎていると感じている
- 多くのLGBTは同僚にカミングアウトしている
- ゲイに好意的な雇用主を非常に支持するLGBT
第9章 広告とプロモーション
- 望ましいブランドの属性
- ゲイのプライドと団結のシンボル：虹色の旗の掲揚
- 多くのLGBTは少なくともいくつかの製品をゲイに好意的な企業から購入する
- ゲイの社会/ロイヤルティとの企業の関係
第10章 付録：ゲイについての出版データ
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