米国におけるグリーン・マーケティング

気候変動を中心とする環境問題への人々の関心は様々な出来事とともに年々高まり、マーケタは環境保護メッセージが自社ブランドへもたらす利益を理解し、グリーン･マーケティング･キャンペーンを進めています。

当報告書では、あらゆる種類の事業が進めるグリーン・マーケティング/ブランディングの分析とともに最も急速に成長している環境保護製品/サービスを識別し、消費者が最も懸念する倫理/環境的問題、環境に対するマイナスの評判と苦闘している企業と業界、グリーン･マーケティングの失敗、潜在的機会、消費者の意思決定方法を通じて機能するメッセージングなどについて詳細に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• データ情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

• プラスまたはマイナスの現在の評判
• オンラインで情報を得る環境に配慮する人々
• デザイン、カラー、シンボル
• 環境問題よりも重要と見なされる乳癌、従業員の待遇、人権
• 女性と所得が75000ドル以下の人々は好意的な反応を示す可能性が高い
• 広範囲の牽引力が意味する企業の環境配慮の持久性
• 精彩を失うカーボン･ニュートラルな表示
• 環境を配慮する消費者はメインストリームの消費者
• 1/3の人々は企業活動をベースにして買い物をする
• 罰則は報酬よりも一般的だが、誰が罰則/報酬を受けたかは殆ど知られていない
• 疑念を抱かれるプッシュ広告
• グリーン化へ向かう多くの道

第3章　グリーン･マーケティングにおけるトレンド

• 伝統的なキャンペーン
• 最強グループのグリーン･ブランド
• マイナス・イメージの払拭
• オンラインと代替のマーケティング･キャンペーン

第4章　競合状況：その他の慈善運動に関連したマーケティング (CRM)

• CRMの上昇
• 社会的な責任を負う事を企業に期待する消費者
• 重要な環境問題、しかし乳癌は最も人気のCRM
• グリーン･ブランドをもつ社会的な責任を持つ上位の企業
• CRMに反応する人々
• その他の問題と比較した企業の環境的活動

第5章　市場発展要因

• 企業評価に影響する環境への投資
• リーダーに従わなければ取り残される
• 環境的な手腕を振るうWal-Mart
• 同業者の圧力に促される全ての企業のグリーン化
• 政府規制の一歩先を行っていること
• 環境的メディア･チャネルの増加
• 主流となるグリーン化
• 健康/安全性の問題が促進するグリーン市場

第6章　環境保護的事業におけるトレンド

• カーボン･ニュートラル：トレンディだが混乱を招く
• 炭素勘定は不明瞭で難しくなる可能性がある
• カーボン･ニュートラル表示の人気上昇
• 表示は合法か？
• オフセットの成長と魅力
• オフセットの問題
• 指標と標準の上昇

第7章　環境を配慮する消費者

• グリーンの色合い
• 環境保護者の考え方
• 年齢とグリーン･ショッピングのパターン
• 世帯所得とグリーン･ショッピング
• 人種と民族性
• 教育
• 世帯における子供の影響
• グリーン商品を購入する/しない理由

第8章　企業責任についての消費者の意識

• オンライン回答者の1/3の意思決定に影響するグリーン化
• 18-24歳の共感をあまり呼んでいない企業倫理
• 企業行為への期待を高める教育
• 多くの人々は企業行為を懸念するが行動はしていない

第9章　倫理的ブランドへの報酬

• 1/9の回答者は倫理的ブランドへさらに支払ってもよいと思う
• 若者と教養のある人々は環境保護のために利便性を犠牲にする意志が強い
• 大卒者と学生は倫理的ブランドに努めて報いようとする

第10章　不正ブランドへの罰則

• アメよりも一般的なムチ

第11章　グリーンなブランドの判断

• 情報源
• 年齢によるメディア格差によって左右される人々の環境問題の学習方法

第12章　最も重要な環境問題

• 男性よりも関心の高い女性

第13章　企業責任についての知識の制限

• 関心のある回答者の半数は彼らが承認している企業名を挙げられない
• 所得の高い回答者はより情報通であると感じている
• 教育別の回答

第14章　グリーン広告に対する意識

• 消費者は信じようとしているが、引き続き追跡を望んでいる
• 広告は良い印象を与える手段ではない
• グリーン広告のより安心なターゲットである女性
• 大卒者はグリーン広告に懐疑的

第15章　人種/民族別の結果

• 有色人種にとって重要な慈善事業への寄付と地域的活動
• グリーン･ブランドを受け入れる意欲のあるヒスパニック系
• 不正な企業行為への罰則に対してより積極的な白人
• 黒人への的を外すグリーン広告

第16章　定性的調査：消費者の関心と行為

• 関心
• グリーン･ライフへの主導者であるリサイクル
• グリーン･ショッピングの共通性

第17章　定性的調査：グリーンな企業

• 特定企業/業界の印象

第18章　定性的調査：グリーン･ブランディング

• 回答者への主なテーマの包括
• エネルギー効率の高い製品は認識を高める明確な牽引力
• 企業方針に合った製品に左右される小売業者のグリーン度
• ソーラーパネルと在宅勤務の促進
• 信用性問題に汚される広告
• グリーン的印象の発散
• 親会社ではないブランドのグリーン化
• 健康とグリーン
• 人々と社会を大切にする企業は環境も大切にする
• 昨日のマイナスなブランド･イメージは今日のグリーン戦略に汚点をつける
• 信用性の主な源である流通

第19章　定性的調査：包装についての反応

• 簡易包装が示すグリーン･メッセージ
• 製品の包装表示：正確な情報の提供
• 多過ぎない証拠を求める消費者

第20章　付録：産業団体