当報告書では、性別/年齢/世帯所得/人種・民族別に見た消費者に最も人気のある製品とブランド、子供に安全な/環境に優しい製品に最も関心を示す消費者、消費者の環境に優しい製品に対する躊躇や懸念、使い捨てワイプを使用する見込みが最も高い人々とその用途、抗菌/簡易/無香製品を最も好む消費者、オンラインで製品を購入する見込みが最も高い消費者、過去2年間にわたる家庭用清掃用品/製品の選択/製品への意識などの進化の過程、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
第3章 市場発展要因
- 家事に費やされる時間の減少
- 年齢的な問題
- カーペットの減少、硬質フローリングの増加
- 必須の新製品紹介
- 環境保護製品に一層の関心を示す消費者
第4章 利用と意識のトレンド
- より多くの回答者が清掃に対して単独の責任をもつ傾向
- 特定用途のワイプを使用する頻度の増加
- 清浄クロスを持ち歩く回答者の増加
- 不況の最中、自社ブランドは好調
- 弾みをつける環境保護の動き
第5章 性別の利用と意識
- 清掃する男性の増加
- 特定用途のワイプを好む女性回答者の増加
- 使い捨てワイプは簡単な掃除に便利
- 殺菌/抗菌能力についての関心が少々高まっている女性回答者
- 男性には通用しないよい香りのする製品の革新
- 子供に安全な製品の効果を殆ど信頼していない男性回答者
第6章 年齢別の利用と意識
- 若年成人は掃除の仕事を分かち合う見込みが高い
- 高齢の成人は清浄効果の高い製品を好む
- ワイプは比較的新しい製品であるが、高齢成人の利用は若者にそれほど遅れをとっていない
- 使い捨てワイプの限界を承知している若い成人
- 素早く清掃できる製品に重点をおく若い成人
- 子供に安全な製品にも重点をおく若い成人
- 環境に優しい製品の消費者ベースの中核を成す若い成人
第7章 人種/民族別の利用と意識
- より幅広い清掃用品を使用する見込みがかなり高い黒人回答者
- 素早く清掃できることが黒人消費者には重要
- 購入する見込みが高いものの、環境に優しい製品に懸念を示すヒスパニック系回答者
- 子供に安全な製品の効果に納得していないヒスパニック系
第8章 人種/民族別のブランド嗜好
- 多くのガラス・クリーナのブランドに忠実な黒人回答者
- Brilloなどの強力なたわしを好む黒人回答者
- 家庭用クリーナでは、人種/民族別にはっきりしたブランド嗜好が示される
- Swifferワイプを使用する可能性が平均よりもかなり低い黒人とヒスパニック系
- ラグ・クリーナ/シャンプーの嗜好は人種/民族間で異なる
- 黒人/ヒスパニック系回答者の間では成功していないFebrezeの脱臭剤/芳香剤
- ヒスパニック系消費者間で最高に位置づけられるCloroxのトイレ用品
- 一連の床清掃用品に忠実な黒人回答者
第9章 子供の影響
- 子供のいる家庭で分かち合う可能性の高い掃除の仕事
- 子供がいる家庭はほぼ確実にワイプを利用している
- 子連れは旅行サイズの清浄クロスを持ち運ぶ
- 家庭に子供がいるからといって、環境に優しい製品を必ずしも受け入れているわけではいない
第10章 世帯所得
- プロの清掃業者を雇う事は、主に最も裕福な人々に限られている
- 全てのタイプのワイプの使用は世帯所得とともに増加
- 最も裕福な回答者は素早く清掃できる製品に一層の支払い意欲を示す
第11章 付録：その他の有益な消費者データ表
第12章 付録：産業団体
一般消費財
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