米国におけるDIY用電動工具の市場

米国における電動工具の売上は、住宅市場のつまずき、住宅リフォームの減少、商品原価の高騰などの影響を受け、2007年から下落しています。コードレス工具が比較的堅調な売上を持続しているものの、DIY用電動工具の売上は2007年に下落し、今後も不透明な経済環境の中で一層の低下が予測されます。

当報告書では、住宅/リフォーム/改築の小売業におけるトレンドによる市場状況の形成、住宅所有者の変化するプロファイル、高齢化するベビーブーマー人口による市場への影響と彼らを引きつける最適な方法、最大のサプライヤの売上/買収/革新、ブランド・アイデンティティの発展と前進、利用されている/される予定の製品革新、ターゲットにされる消費者団体と彼らへの到達方法、特定の消費者団体をターゲットにするために役立つマーケティング/小売戦略などについて詳細に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• 消費者調査データの情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

第3章　市場背景

• 電動工具の売上を阻害する住宅市場の下落
• 住宅所有の変化による電動工具の所有への影響
• 主要ホームセンターが示す売上低下
• 困難なマクロ経済環境における売上低迷
• DIY番組とウェブサイトが築く興味と親しみ易さ

第4章　主要企業

• DIY用電動工具市場の3大サプライヤ
• Black & Decker
• TechTronics Industries
• Bosch

第5章　製造業者の活動

• 脚光を浴びるコードレス製品/キット
• Black & Decker
• Bosch
• TTI
• Makita

第6章　広告とプロモーション

• 消費者が特定の計画用に工具を購入するため、成長はアウトリーチ活動に依存
• 同様のプロモーション/宣伝活動を行う企業
• DIY広告は概して多様性に欠ける

第7章　革新と革新者

• 製品差別化に必須の技術的革新
• 成長と革新の主な分野であるコードレス工具
• コードレス製品の範囲
• コードレス･バッテリの将来的技術
• レーザー技術の革新

第8章　電動工具を所有する/借りる人々

• 電動工具の所有/レンタルにおけるトレンド
• 所有の3つの水準：低/中/高水準の利用
• 作業場用装置の所有者のプロファイル：35-64歳、白人、高所得者
• 裕福な夫婦とベビーブーマーが示す収益性のあるターゲット市場

第9章　住宅所有/リフォーム活動別に見た電動工具の所有

• 住宅所有者はより多くの電動工具を所有、新築住宅の購入者はより多くの工具を借りる
• 全てのタイプの電動工具の所有に対する主要牽引力である住宅所有
• 家の改善をいくらかは行う多くの住宅所有者
• リフォームが電動工具の所有を牽引

第10章　DIY電動工具の購入者

• 2006年以降減少している全体的な購入水準
• 25-34歳の人々とヒスパニック系がより多くの工具を購入
• 贈り物として電動工具を受け取る見込みが高い18-24歳

第11章　工具の購入場所

• 幅広く頻繁に利用されているホームセンター
• ホームセンター市場を支配するHome DepotとLowe's
• ホームセンターが電動工具を購入する第一の目的地
• 若年消費者が最も多様な非専門の小売業者に向かう
• 一連の小売業者の利用は7万5000ドルから9万9900ドルの世帯所得水準でピーク

第12章　新しい工具を購入する理由

• 殆どの購入目的は特定の計画のためで、将来の一般的な使用に備えてではない
• 18-34歳の人々は初回の購入者である可能性が高い：年配の購入者は買い替えが目的

第13章　電動工具を購入する際の検討事項

• 耐久性、価格、製品属性が主な要因
• 若い購入者が最も販売員のアドバイスに依存

第14章　電動工具の経験水準

• 性別による相違の持続
• 5万ドル以上の所得者の経験はかなり高い

第15章　意見と行為

• 男性が工具の買い物を楽しみ、女性は楽しまない：当然の事
• DIYへの適性と関心は年齢とともに低下

第16章　人種/ヒスパニック系

• 電動工具を所有する見込みは白人が最も高く、黒人が最も低い
• 電動工具の最近の購入率はヒスパニック系の間で最も高い
• 白人はホームセンターで買い物をする見込みが最も高い
• ヒスパニック系は多様な小売店で買い物をする見込みが最も高い
• 黒人とヒスパニック系は特定の目的のために工具を購入する見込みが高い
• 白人は黒人やヒスパニック系よりも古い工具を取り替える見込みが高い
• 黒人とヒスパニック系は購入する前に様々な要因を検討する
• ヒスパニック系の消費者は販売員のアドバイスに大いに依存する
• 黒人は電動工具の経験水準が最も低い
• ヒスパニック系はDIYと工具に対して一連のプラスの意識を示す

第17章　付録：その他の有益な消費者データ表

第18章　付録：Simmonsコホート分析

第19章　付録：産業団体