米国におけるヤングアダルトの支出力

18-34歳の人口は米国の30.9%を占め、7000万人以上の消費者でもあります。この年齢層は米国において最も民族的に多様な部門であり、その構成は白人人口が26%、ヒスパニック系が33.9%であるほか、黒人とアジア系もかなりの割合を占め、同世代は多文化主義へ向かうトレンドの最先端に位置しています。

当報告書では、ヤングアダルトの典型的な生活環境、ヤングアダルトがリードするライフスタイルのタイプと彼らが好むレジャー活動、ヤングアダルトの当座/貯蓄預金の平均残高、クレジットカードの所有率と負債額、多様な製品カテゴリへの年間支出額、好みのショッピング場所、25-34歳と18-24歳の相違、多様な人種･民族間の支出パターンの相違、広告会社の同部門へ対する現在の売り込み方法などについて詳細に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• データ情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

第3章　市場背景：人種/ヒスパニック系別の人口と生活環境

• 米国成人人口の30%以上が18-34歳の年齢層
• ヤングアダルトの民族/人種性は多様
• 高齢集団の白人間で最も高い人口成長率
• ヒスパニック系人口が最速の成長
• ヤングアダルト間で比率が高い黒人
• アジア系はヤングアダルトの比率が白人よりも高く、ヒスパニック系/黒人よりも低い
• 20代半ばにおける結婚の急増
• 過渡期にある多くの18-24歳

第4章　ヤングアダルトの金銭と所得

• ヤングアダルトは稼ぎ時のピークに達していない
• 年配の米国人よりも確信のあるヤングアダルト
• 多くのヤングアダルトはクレジット/デビットカードを所有
• 多くはいくらかの貯蓄があるが、高利回りの定期預金や大学費用預金プランは利用していない

第5章　支出パターン

• 25-34歳の支出が増加する一方、18-24歳の支出は減少
• 25歳以下がレストランへの支出を抑える一方、25-34歳の食費は増加
• 2005-06年間で増加した平均住居費
• アルコール費用で基準を超えるヤングアダルト
• 衣料費で基準を超える25-34歳

第6章　一般的な生活的イベントと人気のレジャー活動

• 音楽を聴くこと、外食、読書が最も人気のレジャー活動
• 音楽への親しみがMP3の購入を促進

第7章　ショッピングの意識と行為

• ヒスパニック系などのヤングアダルトはショッピングが大好き
• 18-24歳は幾分衝動買いが多く、目が肥えていない
• 18-24歳はユニークな小売環境に影響され易く、移動する意欲も高い

第8章　購入場所：チャネルの分析

• 多くの人々が過去4週間にショッピング･モールを訪問
• 食品の購入に最も人気のある食料品店、量販店、大型会員制クラブ
• 食料品のチャネルをリードするWal-Mart
• 食品以外の購入に最も人気のある量販店、デパート、モール
• Wal-MartとTargetでの食料品以外の購入は、クラブストアや1ドルショップよりもずっと多い
• ドラッグストアで最大のシェアを獲得するWalgreensとCVS
• 半数以上の人々が過去3ヶ月に電気店で購入
• 最も人気のあるデパート間のMacy's、JCPenney、Kohl's
• 多くの人々に人気の家の改良：Home DepotとLowe'sがチャネルを支配
• 最も人気のある衣料品店間のOld NavyとVictoria's Secret

第9章　ヤングアダルトとインターネット

• オンライン小売売上をリードする25-34歳
• オンライン購入の最重要な牽引力は利便性と価格
• 18-24歳間の購入を阻害する可能性のあるクレジットカードの欠如
• オンラインで一般的に購入される衣料品、書籍、音楽、技術

第10章　衣料品の嗜好と購入のパターン

• 25-34歳が機能性を重視する一方、18-24歳は流行を重視
• 男性よりも頻繁に購入する傾向の女性
• 昨年衣料品を購入した見込みが高い25-34歳の男性
• 25-34歳の3/5以上の人々が昨年子供用の衣料品を購入

第11章　ヤングアダルトへの広告とプロモーション

• テレビ広告の分析
• 社会的メディア･ツールへの嗜好はヤングアダルトの年代で変化する

第12章　人種・ヒスパニック系

• 平均世帯所得と比例して、貯蓄残高はアジア系が最高で、黒人が最低
• アジア系と黒人のはっきりした購入パターンが反映するいくつかの生活様式の相違
• 文化変容したヒスパニック系は白人と同様の意識と行為を示す傾向がある

第13章　より詳細な分析：若年富裕層、最小主義者、学生

• 若年富裕層 (19%)
• 最小主義者 (66%)
• 学生 (15%)
• 方法論

第14章　付録：カテゴリ別支出についての補足データ

第15章　付録：ヒスパニック系の文化変容についての補足データ

第16章　付録：補足消費者データ

第17章　付録：産業団体