当報告書では、米国におけるヒスパニック系人口の構成、ヒスパニック系の母親達の人口構成、ヒスパニック系の言語の嗜好、文化変容度が低い母親達の意識と行為、ヒスパニック系の母親達の子供と家族に対する感情、環境を配慮した製品の使用、利用するベビーケア用品のタイプと好みのブランド、広告主が使用したテーマなどについて調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
第3章 ヒスパニック系市場の人口構成
- 米国の多国籍化とともに急速に成長するヒスパニック系部門
- 18歳未満の子供が多いヒスパニック系世帯
- 14歳未満のヒスパニック系の高い人口率
- 大規模世帯に暮らすヒスパニック系
- 出身国と米国での出生地
- 5つの州では7/10以上がヒスパニック系人口
- ヒスパニック系人口の最多10都市は多様な出身国の人口で構成されている
- 一部の州での所得水準と総可処分所得
- ヒスパニック系人口が最速成長している州
第4章 文化変容
- 文化変容の概要
- 文化変容水準が重要な理由
- 文化変容の主な牽引力
- 消費者の思考に影響する文化変容水準
- 殆どのヒスパニック系は家庭ではスペイン語の会話を好む
- 殆どのヒスパニック系は米国生まれ
第5章 ヒスパニック系の母親達：人口統計と言語の嗜好
- 子供向け製品の製造業者にとって重要な部門
- 母親達の年齢
- 世帯構成
- 教育
- 雇用
- 所得
- ヒスパニック系の母親達の言語の嗜好
第6章 ヒスパニック系の母親達の子供/買い物/広告/自分に対する意識
- ヒスパニック系の母親達の最大の関心事
- 自分の子供に対するヒスパニック系の母親達の意識
- 買い物の嗜好
- ヒスパニック系の母親達の買い物のパターン
- クーポンと広告による母親達へのアプローチ
- テレビ広告とインターネットに対する意識
- ヒスパニック系と非ヒスパニック系の母親達の自分に対する意識は幾分異なる
- スペイン語を話す母親達は子供と過ごす時間が多い傾向
第7章 子供のパーソナルケア
- 赤ちゃんを清潔にするヒスパニック系 vs. 非ヒスパニック系の母親達の手段
- オムツ
- Huggiesの追求：ベビーケア製品のマーケティングにおけるケーススタディ
- ふき取りクロス
- オイルとローション
第8章 食品、料理、健康、持続性に対する意識
- 独特な食事についての嗜好をもつヒスパニック系の母親達
- 健康とウェルネスのトレンド
第9章 ベビーフードと粉ミルクの利用
第10章 文化的格差の横断：スペイン語広告/メディアの分析
- ヒスパニック系の母親をターゲットにする戦略を発展する際の懸念要因
- 母親向けのスペイン語サイト
- スペイン語を話す母親へ向けた栄養の重要性の活用
- 広くアピールする図像とメッセージング
- 出版物とテレビでのHuggies
第11章 付録：その他の有益な消費者データ表
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