当報告書では、ロハス市場全体の概要と5つのセグメント別市場分析を行い、特にロハス製品への認識を高める要因となっている姿勢や態度、人口動態、ライフスタイルなどを社会的観点から分析しており、概略以下の構成でお届けします。
第１章 イントロダクションおよび背景
- 方法論
- 方法論的注釈
- 2007年度の調査概要
- 主要ロハスへの視点
- 購買から参加へ
- 持続可能なスタイル
- 万人のための緑の木陰
- グリーンウォシングの洗い出し
- ロハスのセグメンテーションモデル解説
- 2005年から2007におけるセグメント規模の変化
- ロハス消費者像-姿勢や態度
- ロハス消費者像-人口動態
- ロハス消費者像-ライフスタイル
- NATURALITES - 姿勢や態度
- NATURALITES - 人口動態
- NATURALITES - ライフスタイル
- DRIFTERS - 姿勢や態度
- DRIFTERS - 人口動態
- DRIFTERS - ライフスタイル
- CONVENTIONALS - 姿勢や態度
- CONVENTIONALS - 人口動態
- CONVENTIONALS - ライフスタイル
- UNCONVENTIONALS - 姿勢や態度
- UNCONVENTIONALS - 人口動態
- UNCONVENTIONALS - ライフスタイル
- 個人的役割 vs 地球の健康
- ベビーブーマーの多世代への影響
- 初期導入としてのロハス
- ロハス消費者の世界展望
第2章 ロハスの認識に対する裏付けと主な特徴
- ロハス関連専門用語の認識
- エコ関連専門用語の認識
- 「持続可能性」で思いつくこと
- 「持続可能性」に対する消費者の理解度
- 環境主義は単なる流行か？
- 環境への懸念とモチベーションのレベル
- リーダーは誰か？
- 地球温暖化：認知度と懸念度
- 地球温暖化：消費者と企業の行動
- 自然と有機の区別のあいまい性
- 社会的課題に対する姿勢
- 健康・ウェルネスに対する姿勢
- 米国の消費者間で懸念する社会問題
- セグメント間で懸念する社会問題
- ブランディング・ロイヤルティの力学
- セグメント間におけるブランディング・ロイヤルティ
- 初期導入
- 他者への影響レベル
- 価格感度の動向
- セグメント間の価格感度
- 環境への無関心
一般消費財
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