デジタルホームにおける電子ゲーム：ゲーム広告

2006年における世界のゲーム広告支出は3億7,000万ドルの規模で、2012年には20億ドルを超えることが見込まれています。

一般消費者向けIT市場に関するコンサルテーションと市場調査を専門としています米国の調査会社 Parks Associates (本社：テキサス州ダラス) では、ゲーム広告の動向について調査分析し、体系的にまとめた報告書 "Electronic Gaming in the Digital Home - Game Advertising" を発行いたしました。

当報告書では、ゲーム広告の概要をまとめ、バリューチェーン、ビジネスモデル、市場促進および阻害要因などの業界ドメイン分析を行い、ゲーム広告の様々な手法を概括して、特にダイナミックゲーム内広告（DIGA）について詳細に調査分析するとともに、市場予測および主要企業のプロファイルも盛り込み、概略下記の構成でお届けいたします。

ボトムライン

第1章 調査手法に関する注釈

第2章 ゲーム広告：概要

• 「ゲーム広告」とは
• 主な専門用語の解説

第3章 ゲーム広告：業界ドメイン分析

• ゲーム広告バリューチェーンの概要
• ゲーム広告ビジネスモデル
• 主な構成要素および各業界の動向
  • 広告主：失われた視聴者を探す
  • 広告代理店：デジタル化への道
  • 開発業者および出版社：ビジネスモデルの多様化
  • コンソールメーカー：ゲームを超えて
  • オンラインゲームポータル：98％問題を解決する
  • ゲーム広告ソリューションプロバイダー：領地の争奪
• 市場促進要因および阻害要因
  • 主要な促進要因
  • 主要な阻害要因

第4章 ゲーム広告：手法およびソリューション

• 確立されたゲーム広告モデル
  • 広告ゲーム
  • ウェブ広告
  • 静止画像挿入
• 新しいお気に入り：ダイナミックゲーム内広告（DIGA：Dynamic In-Game Advertising）
  • 小売コンソールおよびPCゲームにおけるDIGA
  • カタログゲームにおけるDIGA
  • カジュアルゲームにおけるDIGA
• 代替的手法
  • 仮想世界
  • スポンサー付きゲームプレイ
  • ゲーム大会
• 異なるモデルの比較

第5章 DIGAへのクローズアップ

• 中身を見てみる
  • 主な技術コンポーネント
  • 対象となる視聴者
  • 対象となるプラットフォーム
  • 広告フォーマット
  • 商品の入手可能性
  • 売上シェア
  • 広告購入プロセス
• ゲーム内広告ソリューションプロバイダーの競合分析
• 印象を超えるものへの移行
  • 製品プレイスメントおよびプロットの統合
  • アドレサブルかつ取引ベースの広告
• ゲーム出版社および開発業者のメリット
• 完全サービスアプローチの重要性
• 「ビッグスリー」は何をするのか。
• モバイルゲーム広告

第6章 市場予測

• 予測手法
• 詳細予測

第7章 市場への影響および提言

リソースブック

第1章 ゲーマーの人口統計的なシフト

第2章 ゲーマーのセグメンテーション

第3章 オンラインゲームの導入

• オンラインゲーム市場の拡大
• 評判のオンラインゲームサービス
• オンラインゲーマーの比較

第4章 ゲーマーの行動分析

• プラットフォーム別の平均プレイ時間およびセッションの長さ
• 異なるプラットフォームにおけるゲーマーの人口統計的データ
• 社会的ゲーム行動
• オンライン vs オフラインPCゲーム
• ゲーム支出
• ゲームジャンルの分析
  • 人口統計データ別人気ジャンル
  • PCおよびコンソールにおける様々なジャンル別ゲーム時間
• 新型 vs 旧型ゲーム

第5章 ゲーマーのゲーム広告に対する認知度

• 一般的な認知度
• 広告支援型ゲームサービスおよびアドオン機能の価格ポイント
• 求められる割引および好まれる広告フォーマット

第6章 ゲーム内広告ネットワークおよびコンサルタント業者のプロファイル

• Adscape Media（Google）
• Amobee Media Systems
• Double Fusion
• Engage In-Game Advertising
• Greystripe, Inc.
• IGA Worldwide
• Massive Inc.（Microsoft）
• InGameAd Interactive（中国）

第7章 広告代理店のプロファイル

• Ogilvy & Mather
• Play/Denuo

第8章 ゲームポータルおよび出版社/開発業者のプロファイル

• AOL Games
• Arkadium Games
• Boonty S.A.
• Fuel Industries
• NeoEdge Networks
• RealNetworks
• Shockwave（Atoms Entertainment）
• Skyworks Technologies
• WildTangent
• Yahoo! Games

第9章 コンソールメーカーのプロファイル

• Microsoft Corporation
• 任天堂
• ソニー

第10章 ゲーム広告技術プロバイダーのプロファイル

• Eyeblaster
• Exent Technologies
• Trymedia（Macrovision）

図表リスト