米国のペット用品市場におけるブランド構築

消費者製品市場調査のリーダーとして、30年以上のキャリアを持つ米国の調査会社 Packaged Facts (本社：ニューヨーク州) では、米国のペット用品市場におけるブランド構築について詳細に調査分析し、まとめた調査報告書 "Brand Building in the U.S. Pet Products Market" を発行いたしました。

当報告書では、米国のペット用品市場におけるブランド構築の概要、製品別最新動向、企業活動等に関し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　導入

• 市場の定義
• 方法論
• ペット市場の環境
• ブランドが重要である意味
• ブランドを支える健康関連製品への関心
• 自然・オーガニック製品
• 小売のトレンド
• プライベートレーベル
• 人口統計の変化
• 製品カテゴリーとブランド別の消費者の態度
• ブランド製品ラインとブランド名に対する消費者意向

第2章　製造者のブランド構築

• ペットフードの上位ブランド
• 食品以外のペット関連上位ブランド
• 広告支出の現状
• 市場革新者
• カテゴリーの重複
• チャネル構築
• セレブリティブランディング
• Del Monteによる「プロジェクトブランド」
• Munchkin/Bambooの例
• 革新と高級化
• ストアブランドとの競合激化
• 革新とブランドの再ポジショニング
• インターネットと試験的マーケティング
• インストアマーケティング

第3章　プライベートレーベルブランド

• 品質と価格の均衡
• ブランドロイヤルティとストアロイヤルティ
• プライベートレーベル製造者の役割
• プライベートレーベルの実績（ライン数、SKU、カテゴリー・セグメント別販売額）
• ペット市場への浸透
• 影響要因
• ペットスペシャリティストアによる自社ブランド構築
• 各社のストアブランド
• プライベートレーベルのリスクと課題
• 将来の展望

第4章　ライセンスブランドの構築

• 人間化と子供が促進要因
• 新規ライセンスのペット商品の実績（ライン数、SKU）
• 許可制の是非
• 各社の活動
• 将来の展望