米国の大学出版市場：2008〜2009年

教科書やマルチメディア教材を中心とした米国の大学出版市場は60億ドル規模に達しており、最近ではカスタムパブリッシングや電子メディアなどの分野が伸びています。

当報告書は、2008〜2009年の米国の大学出版市場を展望し、メディア別の市場規模、教育用コンテンツの開発や配布方法に対する最新技術の影響、2011年までの売上高と成長率、マーケティングや流通分野における急速な進歩、政策や入学者、資金調達などにまつわる大きな変化などについて分析したもので、主な大学出版社、教科書流通販売会社、インフラストラクチャソフトウェアプロバイダーなどの詳細なプロファイルも盛り込み、概略下記の構成でお届けいたします。

エグゼクティブサマリー

第1章 業界の規模と構造

• イントロダクション
• 市場の中心は新本教科書
• 中古教科書に対する需要の拡大
• 大学における主要メディア
• 上昇傾向にある教科書平均価格
• 大学市場の93.3％を分け合う8つの出版社
• 国際的な事業展開で他社をリードするPearson
• 2007年の教科書輸出事業は横ばい
• 2008年以降各社が輸出事業を拡大
• M&Aの口火を切ったCengageのHM Collage買収

第2章 入学者

• 概要
• 年齢別の入学者
• 男女別の入学者
• 入学形態の多様性
• 公立校と私立校における入学者の変化
• 通学形態の変化
• 高まる学位の重要性
• 人気の高い大学

第3章 ニッチ市場：コミュニティカレッジ、中等教育終了後の学校、遠隔学習

• イントロダクション
• コミュニティカレッジ
• 入学者数の増加
• 基本的な技能教育への対応
• Carnegie Learningの学習支援対策
• 準学士教育
• 中等教育終了後の学校
• 中等教育後の市場に参入する既存の出版社
• 入学者を増やし続けるキャリアカレッジ
• 遠隔学習の普及
• 急成長する準学士プログラム
• 今後の成長見通し
• オンラインコミュニティカレッジ
• Pearsonがコロラド州のオンライン教科書を受注

第4章 学資助成

• 概要
• 2007〜2008年の授業料値上げ
• 各種助成制度
• 連邦政府の対応
• 信用危機に伴う対応
• 連邦政府による助成制度の将来像
• 各州政府の教育支援策
• 州政府による助成制度の将来像

第5章 教科書

• イントロダクション
• 教科書の多様な形態
• 4LTR Pressへの注力を強化するCengage Learning
• 環境対策で注目される電子書籍リーダーKindle
• CourseSmartを支援する大手出版社
• 教科書業界最大のライバルは無料出版物
• Flat World Knowledgeの市場参入
• 電子出版
• 中古教科書販売
• 主要出版社10社が新刊教科書市場の60％以上を支配

第6章 カスタムパブリッシング、コースパック、マルチメディア

• イントロダクション
• 成長を続けるカスタムパブリッシング
• Hayden-McNeilのカスタムパブリッシングサービス
• 書店もカスタムパブリッシングに注目
• WileyFlexとWileyPLUSで利益を伸ばすWiley
• Pearsonの成長に貢献するカスタムソリューション
• マルチメディアの登場で教科書に対する認識が変化
• McGraw-HillのHomework Manager
• デジタル分野に注力するCengage Learning
• ソーシャルネットワーキングと電子教科書
• Kindleは電子教科書普及の呼び水となるか

第7章 マーケティングと流通

• 概要
• 出版物に対する学生の態度
• 抱き合わせ販売の是非
• 中古教科書に注目する流通業者
• デジタル化の加速
• NACS(National Association of College Stores)のデジタルコンテンツ事業計画
• CourseSmartの共通プラットフォーム
• 新たなアクセスモデルと技術
• 好調な大学内書店
• 教科書のオンライン販売
• 書店は各種技術への対応を強化
• 教科書レンタルプログラムの将来性は限定的

第8章 予測と結論

• 概要
• 出版業界の課題
• 教科書事業の展望

米国の主要大学出版社とソフトウェアプロバイダーのプロファイル

• Bedford, Freeman & Worth
• Blackboard
• Cengage Learning
• Jones and Bartlett
• McGraw-Hill Education
• Oxford University Press
• Pearson Education
• John Wiley & Sons
• W.W. Norton

米国の主要大学教科書流通業者と小売業者のプロファイル

• Barnes & Noble College Bookstores
• Follett Corp.
• Nebraska Book Co.

図表